蘋果高價策略奏效?iPhone在售價800美元以上市占達8成

▲iPhone。(示意圖/CFP)

▲蘋果iPhone在800美元以上的價格區間中,市占達79%。(示意圖/CFP)

財經中心/綜合報導

蘋果的高價策略雖然引來不少罵名,但似乎是奏效的,從數據來看,蘋果目前顯然仍主宰著高階智慧手機市場。

科技網站appleinsider報導,雖然整體智慧型手機市場在2018年第3季較去年同期萎縮5%,但根據counterpoint的報告,高端市場仍大幅成長19%。counterpoint將「高端」(premium)定義為售價400美元以上,並佔全球智慧型手機市場的22%。

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作為高端市場的主要推動力,iPhone在2018年第3季仍主宰著高階智慧型手機市場,在高端市場中的市佔達47%,較去年同期的43%有所提升,其次為三星佔22%、華為12%、Vivo、Oppo各佔5%,小米則佔3%。整個高階智慧型手機的市場獲利,有62%進了蘋果口袋。

雖然已有高達40家設備供應商進駐高階智慧型手機市場,但該市場仍由包括蘋果在內的少數幾家公司主導,前5名的廠商就佔整個高階智慧型手機市場出貨量近89%。

從價格細分,蘋果並未在售價400美元至600美元的「甜蜜點」市場中領先,這個價格帶佔高階智慧型手機市場的46%,而在這個價格區間內由三星佔25%領先,其次才是蘋果,佔21%,華為第3,佔17%。蘋果在更高昂的價格帶中則佔盡優勢,在600美元至800美元區間的出貨量達61%,而在800美元以上的區間則達79%。

►高定價策略捧高蘋果卻踩低三星 究竟出了什麼問題?

關鍵字: 蘋果iPhone銷量高階智慧型手機

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