大陸女性年撒21兆消費 電商狂推「女神節」逼剁手

▲ 大陸女性的總體支出達到6700億美元（約20.7兆台幣）（圖／取自免費圖庫stocksnap）

記者李瑞瑾／綜合報導

由於年輕女性消費習慣的巨大變化，中國大陸的「她經濟」正在蓬勃發展，「那些贏得女性的心的人，贏得了一切」，現在成為了大陸電商的經常喊的口號。

根據CNBC報導，大陸最大證券公司國泰君安的數據顯示，大陸女性的總體支出在過去五年中增長了81％，達到6700億美元（約20.7兆台幣）；據大陸官方的統計數據，去（2018）年年底，大陸男性比女性多出3160萬人次，儘管男多女少，但女性網絡消費支出佔全體的55％，遠遠超過其人口比例。

在大陸電商中，許多線上購物活動被稱為「女王節」或「女神節」，提供令人眼花撩亂的優惠券和折扣，希望能成功從女性口袋中多賺些錢，而這樣的促銷活動似乎非常有效。旨在慶祝婦女權利和推動性別平等的國際婦女節，也成為在大陸電商宣傳瘋狂購物的藉口，在2014~2017這三年的國際婦女節中，女性用戶的支出在大陸最大的電商平台淘寶網上增加了64％。

▲ 大陸電商會推出一系列女性購物節逼女孩剁手。（圖／視覺中國CFP）

據中國大陸商務部統計數據顯示，2013年，網路零售總額為2800億美元，但2018年，這一數字激增至1.34兆美元（約41兆台幣）。總部位於紐約的研究公司eMarketer稱，大陸約有35％的零售額屬於線上銷售，這是目前為止、全球上最高的。eMarketer表示，相比之下，電子商務僅占美國銷售額的10.9％。

北京交通大學經濟學教授邱曉東認為，更廣泛的文化趨勢推動了女性消費模式的「根本性轉變」。邱曉東說，「80年代和90年代出生的女孩，生活在國家經濟增長、收入增長，父母消費能力和消費觀念發生變化的時期。」

26歲的魏思佳是一位時尚博主，在社群媒體平台上擁有200萬粉絲，影響力也非常大，她的發文通常是在說服粉絲購買她所介紹的產品，包含化妝品、保養品與服裝。

魏思佳透露，有92％的粉絲是女性。他也認為「女性是中國零售商的聖杯」。「他們受過良好的教育，有良好的品味和強大的消費能力，」並補充，20多歲和30多歲的女性「現在正在成長為中國社會的新中產階級」。

然而，對於女權主義者魯賓而言，這正是問題所在，她認為針對女性主打的購物節是「消費女性自我意識的商業陷阱」。魯賓認為，對購物的痴迷讓女性成為了一堆日用品，「對於自己來說沒什麼價值，但對於淘寶而言是很多錢。」