「你換iPhone 5了嗎？」「你買到蝴蝶機了嗎？」最夯的問候語，代表智慧手機話題不滅。新機一波波推出，今年智慧手機爭霸戰已提前開打，宏達電能靠蝴蝶機、Ｍ７敗部復活？還是蘋果庫克才正要開始頭痛？Google又該如何面對三星的壯大？
【文／林麗雪、黃俊超】
晴朗的冬日午後，路經南京東路的通訊行，迎面而來幾個年輕人熱烈地討論著年終獎金要怎麼花？幾段對話中，圍繞著最近最夯的幾款智慧型手機。
「iPhone 5沒有特別吸引我，今年年終獎金，我打算換支宏達電的蝴蝶機」，另一個同行友人接著說：「我還是想買iPhone 5，用得最習慣。」
場景轉換，這樣的話題，也在一月二十八日某美系外資券商的一場媒體餐會中重現。原該是圍繞投資話題的餐桌上，沒量的台股，讓分析師及交易員聊起來也意興闌珊，倒是每個人桌上擺的智慧型手機，成了最夯的話題。
新手機推出一波波
「你換iPhone 5了嗎？」「你買到了蝴蝶機了嗎？」「喔，我想等宏達電的Ｍ７。」你一言、我一語，幾款智慧型手機，成了餐桌上讓人最起勁的主題。
缺貨，成了這幾款熱門手機的共同特點，但iPhone缺貨不是新鮮事，怎麼這會兒，連品牌忠誠度一路下滑的宏達電，意外推出的蝴蝶機，也傳出缺貨數萬支，讓到底該買iPhone 5還是蝴蝶機的消費者，苦惱到了極點。
苦惱還在，這一頭的電視新聞，立刻又強力播放著，二月十九日宏達電旗艦機Ｍ７即將在紐約和倫敦亮相，平面媒體斗大的標題也立著，二月底的全球行動通訊大會（ＭＷＣ），三星新機Galaxy S4也可望同步推出搶市。
是手機廠的媒體行銷也好，是消費者真有換機需求也好，但生活的周遭，智慧型手機話題確實不滅。儘管目前已人手一支智慧型手機，儘管研調機構預估，今年全球智慧型手機的年成長率恐僅有二成，但從生活中看商機，仍是餐桌靚話題的智慧型手機，在分析師看來，仍有投資亮點。
只是，目前除了有宏達電的蝴蝶機，與訴求最薄、最輕、最快的iPhone 5正面交鋒外，去年三星因Galaxy S3熱銷，全球市占率一舉拉高至近四成，即將推出的Galaxy S4，更讓投資法人圈擔心，蘋果iPhone正逐漸流失的「潮」牌優勢，恐會讓蘋果執行長庫克更加偏頭痛。
手機市場群雄割據
一線手機市場戰火向來如火如荼，但低價智慧型手機的煙硝也正四起。蘋果iPhone正喪失明星光環，但後頭的追兵一個不少。
瞄準今年的低價智慧型手機市場，頂新魏家和王文洋最近挾INHON品牌竄起手機市場，就連北美大尺寸電視銷售領導品牌Vizio也有積極跨入手機市場計畫，可預見的是，今年的智慧型手機市場絕對是群雄割據。
姑且不論這些二、三線的手機製造商有無竄起機會，但可以確定的是，今年消費者對於各手機品牌，肯定看得眼花撩亂，要買手機，恐怕得多傷點腦筋。而在手機銷售大餅持續擴大下，對於手機廠來說，今年也絕對是市占率之戰。
根據ＩＤＣ最新報告指出，三星在Galaxy S3全球熱銷之下，不僅坐穩二○一二年第四季智慧型手機龍頭，全年也依舊是蟬聯冠軍寶座，年度銷售量大幅成長一．二九倍、超過二．一五億支。而蘋果雖然因創新光環逐漸褪去，加上推出新產品的時間與模式改變，不過仍能達成將近四七％的成長。
二○一二年整體智慧型手機銷售年增率約為一○％，不過幾乎可說成長就集中在三星與蘋果之中，包辦了將近五成六的市場，相較於二○一一年度的三成八，明顯高出了一大截。
以目前熱賣的四款手機來看，三星Ｓ３推出較早，ＲＡＭ雖是1GB，不過後來Note 2就提升至2GB，而在其他規格上都是相去不遠，也可看出蘋果的iPhone 5其實並沒有太多過人之處。而ｈＴＣ在悶很久之後，蝴蝶機也沒有不如人之處。
可以留意Sony，雖然傳聞軟體效能稍落後其他品牌廠，不過在外觀與主打的防水功能評價都相當不錯，加上周邊商品豐富，如可與手錶藍牙連線、耳機功能強等，都是能吸引目光多做停留的炫點。(全文未完)
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