耳朵經濟發燒！瞄準每月20億人收聽市場 YouTube音樂推音訊廣告

▲YouTube音樂瞄準每月20億人收看收聽的市場，推出音訊廣告。（圖／Google提供）

記者吳佳穎／台北報導

全球因疫情，人們待在家中時間變長，越來越多人開始收看YouTube、音樂影片 (Music video）等，或收聽Podcast，有研究預估，Podcast在2021年以前，美國廣告收入將超過10億美元(約新台幣287億元)；而Google也極欲開發「耳朵經濟」，基於目前每月超過 20 億人收看 YouTube 音樂內容，Google推出音訊廣告 (Audio Ads)搶進市場。

Google表示，音訊廣告目前為 Beta 版，是透過以聲音為基礎的廣告素材，提供和影音廣告相同的成效評估機制、觀眾與品牌安全功能。由於現在音樂影片串流達到了前所未有的高峰，超過半數的人每天觀賞超過 10 分鐘的音樂內容，YouTube廣告還有發揮空間。

音訊廣告的最大的特色，是使用聲音做為主要廣告素材並傳遞訊息，視覺元素則僅採用靜態影像或簡單的動畫，就像廣播廣告那樣。

Google指出，之前為期數月的 Alpha 版測試結果顯示，75% 以上的YouTube 音訊廣告有效提升品牌認知。其中一個進行早期測試的品牌 Shutterfly，用音訊廣告在 YouTube 和 YouTube Music 上鎖定對自家品牌感興趣的消費者，影響其購物意願，後來成功使目標對象對該品牌的廣告印象提升 14%，好感度提高72%。

另外，YouTube在美國市場還推出「動態音樂首選頻道」，可依照類型與情境分類歌曲。針對包括拉丁音樂，韓國流行音樂和嘻哈音樂在內的流行音樂，與 YouTube 音樂排行榜與音樂數據分析統計的百大熱門歌曲等，以及依照心情、興趣提供分類。YouTube Select 音樂首選頻道則收納全球 YouTube 前 5% 的優質音樂內容，例如官方音樂影片。