谷歌拋「棄用Cookie」震撼彈！ 數據廣告商受波及股價慘跌

▲谷歌於（3）日宣布，為確保用戶隱私，將於明年全面停用追蹤用戶個資的「第三方Cookie」。（圖／CFP）

記者吳珍儀／綜合報導

谷歌於（3）日宣布，為確保用戶隱私，將於明年全面停用追蹤用戶個資的「第三方網路廣告Cookie」，且不會開發追蹤替代技術。谷歌政策引發業界對廣告投放及數據生態公司的未來發展提出質疑，認為廣告公司若要致力於保障消費者隱私，如何在不使用第三方Cookie的情況下投放個性化廣告。

根據Jounce Media數據，網際網路上廣告商提供給發布商的資金中有40%來自Google廣告購買工具。KeyBanc分析師認為，谷歌全面停用第三方Cookie將致使公司獨大，有壟斷市場嫌疑。谷歌宣布政策後，其母公司Alphabet股價於週四上漲1.7％。

麥格理（Macquarie）分析師表示，谷歌新政策限制廣告技術公司The Trade Desk在谷歌平台上露出，及利用ID提供購買廣告的能力。The Trade Desk股票於週四下跌8.01%。

The Trade Desk（TTD）提供第三方Cookie的替代方案「Unified ID 2.0」，以複雜並加密的email address作為用戶識別。在保障用戶隱私的情況下，提升廣告投放效率。

The Trade Desk發言人提到，業界著重於「新的用戶識別方式」來解決問題，該方案能在保有廣告價值的情況下保障消費者隱私。未來The Trade Desk將傾向於透過私有市場或經銷商直接合作。

而蒙特婁銀行分析師認為，谷歌政策將影響LiveRamp銷售，投資者也將重新評估。蒙特婁銀行於週四報告中下調了數據連接平台LiveRamp的評級。LiveRamp股價於週四下跌超過7.04％。

The Trade Desk將在十月透過LiveRamp平台向用戶提供Unified ID 2.0方案。蒙特婁銀行分析師認為，谷歌政策對LiveRamp近期的收入影響有限，但上調預估值的可能性則較低。