亞馬遜會員日賣出2.5億件商品！ 分析師：仍有成長放慢跡象

▲亞馬遜在會員日銷售高達2.5億件商品。（圖／路透）

記者林鼎閎／綜合報導

今年亞馬遜 Prime的會員日吸引了大批消費者，總計來自全世界的消費購買超過 2.5 億件商品，商品涵蓋機器人吸塵器到牙齒美白貼片。美國銀行分析師週四表示，「亞馬遜年度Prime會員日像往年一樣展現驚人的銷售成績。」

不過，與 2020 年相比，美國銀行強調，期間銷售力道似乎有放緩跡象，以去年的Prime 會員日來看，只間隔了8 個月，但2019 年至 2020 年 Prime 會員日的間隔則為 15 個月。在去年10月因為疫情因素延遲，亞馬遜在聖誕節假期前將活動時間恢復至暑假的狀態。

美國銀行分析師認為，「亞馬遜在其 Prime 會員日之後的業績報告中透露的細節很少。但亞馬遜在行銷用語上與之前不同，以往都會使用「史上最大」等高強度的用語，但今年卻沒這樣使用。」

另外，與前幾年相比，亞馬遜針對Prime會員日的宣傳力道不足，儘管產品有降價，但行銷力道不足時難以吸引消費者來搶購。

亞馬遜為期2天的年度 Prime 會員日美國時間22日落幕。亞馬遜透露賣出2.5億件商品，與2019年Prime會員日銷售的1.75億件商品相比，年複合成長20%，但與2020年成長可能有限。

亞馬遜沒有公布Prime會員日的總營業額，但根據Post和McGovern的估計，2021年Prime會員日的商品營業額約為95.5億美元，僅比去年增長7%。其他相關報告，如Adobe Analytics 估計， 2 天中，美國線上銷售額達 110 億美元。

Piper Sandler 分析師則說，「Prime Day 的結果符合預期，預計亞馬遜在這2天的活動中帶來了 75 億美元的收入。 這是一個可靠的結果，特別是考慮到加拿大和印度因新冠肺炎疫情沒有參與。」