旺季衝業績 味全砸超過億元拚行銷

▲暑假銷售旺季到，味全衝業績，將砸逾億元拚行銷，圖為味全董座魏應充。(圖／資料照片)

記者林潔玲／台北報導

又到了暑假飲料、鮮乳銷售旺季，國內乳飲大廠味全(1201)積極衝刺飲料、鮮乳銷售業績，在今年茶飲料、鮮乳及冷藏咖啡的行銷上，行銷投資超過億元，全力衝刺產品銷售及強化品牌溝通。30日股價表現不錯，收盤上漲1.5點或2.97%，最終以52元作收。

味全公司表示，這一波的品牌行銷預算投入超過億元，廣告調性偏向年輕化與多元化，希望在既有品牌的立基點上，吸引更多年輕消費族群，藉此拉開品牌市佔率的優勢。

目前台灣鮮乳市場約有131億元的規模，而且每年都持續穩定的成長，今年1~4月份的鮮乳市場，就比去年同期成長超過10%，而味全長期穩居市場第一，其中深受消費者喜愛的林鳳營鮮乳便有超過40%的高市佔率，為搶攻這塊百億元商機的市場，除透過收回林鳳營牧場來穩固乳源以外，近期更積極推出全新品牌宣傳廣告。

味全表示，針對茶飲市場推出全新品牌茶飲料「大絕韻」，要搶攻年輕的消費族群，同時台灣包裝飲料市場擁有540億元的商機，光茶飲料一項就有220億，絕對是各家食品大廠的必爭之地。

味全Q1 合併營收達67億元，較去年同期60億元，年增11.54%；稅後純益為2.47億元，較去年同期的2.22億元，成長11.23%，每股稅後純益為0.58元。

味全近期大量採用廣告代言人，來活化品牌宣傳，像林鳳營鮮乳找來偶像大仁哥─陳柏霖、林鳳營優酪乳則是女神郭雪芙，甚至邀請電視人氣名嘴馬西屏拍攝全新茶飲料品牌「大絕韻」的電視廣告，要讓這一波的宣傳展現一股不同以往的氣息。