新技術踢走Google廣告公開出價功能!新聞巨頭紛紛響應

▲Google板橋。(圖/記者吳佳穎攝)

▲廣告新技術產品推出,並宣布4月中旬平台上不再採用Google廣告的公開出價功能,不少美國新聞巨頭紛紛響應。(示意圖/記者吳佳穎攝)

記者吳佳穎/台北報導

廣告業界指出,廣告市場長期由科技巨頭形成的「圍牆花園」生態近期鬆動了!科技公司發布新應用產品,還要停止平台上Google的公開出價(Open Bidding)功能,而一些大型主流新聞機構紛紛響應,包括《路透社》、《華盛頓郵報》、《今日美國》、康泰納仕出版集團(Conde Nast)、赫斯特媒體(Hearst Magazine)論壇報出版公司(Tribune Publishing)、Nexstar Digital和CafeMedia等都採用,以提高自身利潤。

這項由廣告科技公司The Trade Desk (NASDAQ:TTD)發佈的OpenPath應用產品,可讓廣告主直接串接全球領先的優質數位媒體廣告資源。首批加入OpenPath的媒體都是大咖,包括《路透社》、《華盛頓郵報》、Gannett旗下的《今日美國》、康泰納仕出版集團(Conde Nast)、赫斯特媒體(Hearst Magazine)、赫斯特報業集團(Hearst Newspapers)、McClatchy出版公司、《Advance Local》,媒體新聞集團(MediaNews Group)、論壇報出版公司(Tribune Publishing)、Nexstar Digital和CafeMedia等知名媒體機構。

[廣告]請繼續往下閱讀...

據了解,透過這個技術,廣告主可與媒體發布商所擁有的廣告資源直接接軌,讓媒體發布商的利潤可以提高。同時,OpenPath可解決目前程序化廣告供應鏈中存在的效率不佳情況為目標,像是交易不透明、「圍牆花園」的特權等。

The Trade Desk共同創辦人、董事長暨執行長 Jeff Green表示:「OpenPath保障了廣告主的權益,讓他們透過透明、客觀的管道與最佳的數位媒體廣告資源直接接軌,而這一切將由世界頂尖的新聞機構領頭進行。OpenPath是行業領導者共同努力促進開放市場發展的成果,透過確保市場價格競爭的透明度,為廣告主與媒體發布商實現價值極大化。基於這項目標,The Trade Desk在推出OpenPath後,將停止平台上的Google 公開出價(Open Bidding)功能。」

《路透社》收益主管Eric Danetz表示:「作為備受信賴的全球頂尖新聞媒體,我們很高興能與The Trade Desk合作,推動媒體產業發展。透明度與信任為建立客戶關係的重要元素。我們希望能透過The Trade Desk的方案,帶領廣告主回歸一個具有公信力的新聞環境,讓每一筆媒體預算,不僅能有效觸及到具有全球視野的個人或專業人士等目標受眾,更能為廣告主帶來可觀的業務效益。」

康泰納仕出版集團全球收益營運與企業創新主管Deborah Brett 說,加入OpenPath,促進我們與客戶深度交流廣告版位透明度和廣告成效,有助於進一步強化我們的品牌形象與數據解決能力,為客戶創造廣告策略的最高價值。

《華盛頓郵報》線上廣告平台Zeus 總經理 Julia Belanger 表示,簡化媒體廣告供應鏈對廣告主及媒體皆有益處,我們非常高興能夠和The Trade Desk共同創建OpenPath,為Zeus Performance發佈商拓展資源管道。

[廣告] 請繼續往下閱讀 ...

McClatchy 營收長 Tony Berg說,創建透明、公正的數位廣告環境,OpenPath與我們願景不謀而合。期待與The Trade Desk共同邁出這重要的一步,推動程序化媒體供應鏈發展,朝著更有效率、透明的方向前進。

The Trade Desk 已與廣告技術合作夥伴溝通,預計於 2022 年 4 月 15 日前停止使用 Google 的公開出價功能。The Trade Desk 將繼續透過 Google 的 Ad Exchange 平台進行廣告購買。

關鍵字: 廣告Google新聞業路透社

分享給朋友:

※本文版權所有,非經授權,不得轉載。[ETtoday著作權聲明]

推薦閱讀

富爸爸砸4000萬助兒子買國有不動產 慘噴逾135.6萬贈與稅

富爸爸砸4000萬助兒子買國有不動產 慘噴逾135.6萬贈與稅

台北國稅局今(18)日指出,民眾協助子女取得國有不動產,需要注意贈與稅的問題。近期有一名富爸爸砸4000萬協助兒子標下價值6000萬元國有非公用不動產,雖然其中2000萬元由兒子自行貸款處理,但4000萬元購買房地的「助攻」行為已涉贈與稅,後遭核課135.6萬元稅金。

2025-02-18 16:19

大武山去年每股賺1.46元 配發現金股利2元、殖利率4.25%

大武山去年每股賺1.46元 配發現金股利2元、殖利率4.25%

大武山(6952)董事會今(18)日公布2024全年合併營收為12億元,年增6%,稅後淨利為9,572萬元,年增32%,EPS為1.46元,主要受惠中高階蛋品需求成長及牧場生產效率提升,帶動全年毛利率接近3成;也通過2024年度盈餘分配案,將配發每股現金股利2元,包含現金股利1元、資本公積1元,以今日收盤參考價47元計,現金殖利率約4.25%。

2025-02-18 15:57

禽流感、飼料成本漲 卜蜂董座:蛋價應該要調漲

禽流感、飼料成本漲 卜蜂董座:蛋價應該要調漲

國際原物料價格持續上漲,大宗物資黃豆、玉米現在價錢已經是高價位,不過國內豬價維持、雞價有成長,但蛋價表現不好,卜蜂(1215)董事長鄭武樾指出,近期傳出飼料每公斤要漲0.4元,加上有禽流感因素,造成雞農損失很大,因此合理上來說蛋價應該要調漲。

2025-02-18 12:18

老牌ETF大暴衝 0050、0056規模雙雙攻破4000億

老牌ETF大暴衝 0050、0056規模雙雙攻破4000億

今(18)日0050、0056資產規模分別為4,656億、4,021億,雙雙突破4,000億,均創歷史新高,以市值型、高股息為代表的ETF 投資世代,持續加速擴展,元大投信表示,0050投資台灣上市市值最大50家公司,跟隨市場主流趨勢,成分股市值變化將直接反映於0050股價表現,在採隨規模增加費用率持續調整的架構後,更有利長期投資,包括未來規模成長至逾5,000億元至1兆元部分,經理費將再調整至0.08%,持續將規模成長回饋投資人。

2025-02-18 17:17

抽中賺44萬!印能吸逾5萬人申購 凍資破656億

抽中賺44萬!印能吸逾5萬人申購 凍資破656億

興櫃股王、擁「封測小巨人」外號的印能科技(7734)上櫃前公開申購今(18)日為最終日,因價差大,市場估「抽中1張賺44.5萬元」,吸引大批股民進場報隊。根據證交所統計,印能兩天來參與公開申購共有5萬2543筆,以印能公開申購價格每股1250元、每張125萬元計算,凍結市場資金逾656億元。

2025-02-18 11:33

勞金局辦理16億美元委任案 徵選4業者、每家4億美元

勞金局辦理16億美元委任案 徵選4業者、每家4億美元

勞動基金運用局今(18)日公告,將辦理新制勞工退休基金114年度國外投資「全球氣候轉型被動股票型」委託經營公開徵求受託機構,本次預計擇優徵選4家受託機構,每家受託金額為4億美元,總委託金額共16億美元。

2025-02-18 10:35

藥華藥專利戰受挫 股價跌逾9%失守700元大關

藥華藥專利戰受挫 股價跌逾9%失守700元大關

藥華藥(6446)昨(17)日晚間舉行重訊記者會,表示被國際商會仲裁庭要求藥華藥需賠償AOP公司2筆賠償金共156.29萬歐元,今日開盤後藥華藥股價重摔逾9%,股價最低來到695元,接近跌停。

2025-02-18 09:42

川普關稅、央行買盤 高盛上調2025年金價預期至3300美元

川普關稅、央行買盤 高盛上調2025年金價預期至3300美元

由於央行需求持續強勁,川普課徵關稅不確定因素,高盛週一將2025年底金價預期從每盎司2890美元上調至3100美元,若川普關稅等不確定因素再刺激,2025年可望衝上3300美元。

2025-02-18 10:00

日月光馬來西亞檳城新廠啟用 全球佈局再添新產能助力

日月光馬來西亞檳城新廠啟用 全球佈局再添新產能助力

日月光馬來西亞檳城五廠今日正式啟用,將可大幅增強公司在峇六拜自由工業區(Bayan Lepas Free Industrial Zone)的封測產能。此工廠是策略擴張計畫的一環,日月光馬來西亞廠區由目前 100 萬平方英尺,將擴大至約 340 萬平方英尺。

2025-02-18 13:00

卜蜂看今年審慎樂觀 桃園分切廠7月啟用可貢獻營收30億

卜蜂看今年審慎樂觀 桃園分切廠7月啟用可貢獻營收30億

卜蜂(1215)2024全年合併營收為279.57億元,年減4.12%,但仍寫下歷史第二高成績,董事長鄭武樾表示,主要是受到上半年雞價影響所致,今年整體來看審慎樂觀,桃園分切廠預計7月啟用,1年可貢獻約30億元營收;另針對股利政策,鄭武樾透露應該會是歷年來次高,會努力爭取,希望來回饋投資者。

2025-02-18 12:20

讀者迴響