新技術踢走Google廣告公開出價功能！新聞巨頭紛紛響應

▲廣告新技術產品推出，並宣布4月中旬平台上不再採用Google廣告的公開出價功能，不少美國新聞巨頭紛紛響應。（示意圖／記者吳佳穎攝）

記者吳佳穎／台北報導

廣告業界指出，廣告市場長期由科技巨頭形成的「圍牆花園」生態近期鬆動了！科技公司發布新應用產品，還要停止平台上Google的公開出價（Open Bidding）功能，而一些大型主流新聞機構紛紛響應，包括《路透社》、《華盛頓郵報》、《今日美國》、康泰納仕出版集團（Conde Nast）、赫斯特媒體（Hearst Magazine）論壇報出版公司（Tribune Publishing）、Nexstar Digital和CafeMedia等都採用，以提高自身利潤。

這項由廣告科技公司The Trade Desk （NASDAQ:TTD）發佈的OpenPath應用產品，可讓廣告主直接串接全球領先的優質數位媒體廣告資源。首批加入OpenPath的媒體都是大咖，包括《路透社》、《華盛頓郵報》、Gannett旗下的《今日美國》、康泰納仕出版集團（Conde Nast）、赫斯特媒體（Hearst Magazine）、赫斯特報業集團（Hearst Newspapers）、McClatchy出版公司、《Advance Local》，媒體新聞集團（MediaNews Group）、論壇報出版公司（Tribune Publishing）、Nexstar Digital和CafeMedia等知名媒體機構。

據了解，透過這個技術，廣告主可與媒體發布商所擁有的廣告資源直接接軌，讓媒體發布商的利潤可以提高。同時，OpenPath可解決目前程序化廣告供應鏈中存在的效率不佳情況為目標，像是交易不透明、「圍牆花園」的特權等。

The Trade Desk共同創辦人、董事長暨執行長 Jeff Green表示：「OpenPath保障了廣告主的權益，讓他們透過透明、客觀的管道與最佳的數位媒體廣告資源直接接軌，而這一切將由世界頂尖的新聞機構領頭進行。OpenPath是行業領導者共同努力促進開放市場發展的成果，透過確保市場價格競爭的透明度，為廣告主與媒體發布商實現價值極大化。基於這項目標，The Trade Desk在推出OpenPath後，將停止平台上的Google 公開出價（Open Bidding）功能。」

《路透社》收益主管Eric Danetz表示：「作為備受信賴的全球頂尖新聞媒體，我們很高興能與The Trade Desk合作，推動媒體產業發展。透明度與信任為建立客戶關係的重要元素。我們希望能透過The Trade Desk的方案，帶領廣告主回歸一個具有公信力的新聞環境，讓每一筆媒體預算，不僅能有效觸及到具有全球視野的個人或專業人士等目標受眾，更能為廣告主帶來可觀的業務效益。」

康泰納仕出版集團全球收益營運與企業創新主管Deborah Brett 說，加入OpenPath，促進我們與客戶深度交流廣告版位透明度和廣告成效，有助於進一步強化我們的品牌形象與數據解決能力，為客戶創造廣告策略的最高價值。

《華盛頓郵報》線上廣告平台Zeus 總經理 Julia Belanger 表示，簡化媒體廣告供應鏈對廣告主及媒體皆有益處，我們非常高興能夠和The Trade Desk共同創建OpenPath，為Zeus Performance發佈商拓展資源管道。

McClatchy 營收長 Tony Berg說，創建透明、公正的數位廣告環境，OpenPath與我們願景不謀而合。期待與The Trade Desk共同邁出這重要的一步，推動程序化媒體供應鏈發展，朝著更有效率、透明的方向前進。

The Trade Desk 已與廣告技術合作夥伴溝通，預計於 2022 年 4 月 15 日前停止使用 Google 的公開出價功能。The Trade Desk 將繼續透過 Google 的 Ad Exchange 平台進行廣告購買。