▲東森集團總裁王令麟領軍向前衝，旗下無論是新媒體或新零售事業，今年上半年營運都繳出漂亮成績單。（圖／東森購物網提供）
記者林淑慧／台北報導
零售業半年報陸續出爐，在國內疫情衝擊趨緩，大眾消費生活已有結構性轉變下，實體通路超商、百貨上半年獲利回歸正成長軌道，而電商雙雄富邦媒、東森購物網獲利創高，其中東森購物網以整合線上、線下通路，每股大賺8.5元，首度超越富邦媒的7.59元，躍居國內電商獲利王；法人分析指出，線上零售產業在疫情下受益於新型態的產業變革，開啟新的獲利契機，可望成為優質的投資題材。
值得注意的是，東森購物網除了電商獲利挹注，整合線下實體業務效益近年即已顯現，帶動營收大幅成長；東森購物網合併草莓網2021年稅前獲利21.6億元，年增27.6%，每股稅後盈餘（EPS）達17.7元，獲利再創新高，並大幅超越網家；法人指出，隨著經營效益持續提升，東森購物網今年可望挑戰獲利新高峰。
實體通路業者持續展店 第二季起營運陸續回穩
在實體零售通路方面，隨著疫情干擾因素趨緩，實體通路營運明顯回穩。統一超今年上半年合併營收為1387.98億元，續創同期新高，每股稅後盈餘為4.45元；全家便利商店上半年合併營收為431.9億元，每股稅後盈餘（EPS）為2.35元，法人看好超商雙雄下半年在同店恢復成長，加以進入第三季營運旺季，挹注全年營運表現可期。
觀察上市櫃實體零售業者半年報，獲利資優生寶雅在開拓線上業務挹注下，今年上半年營收為90.9億元，年增6.7%，寶雅的電商平台自去年起正式上線，營運效益持續成長，挹注寶雅上半年稅後獲利7.9億元，較去年同期衰退11.1%，每股純益（EPS）為7.84元。
超商雙雄方面，統一超上半年合併稅後淨利約54.65億元，較去年同期增加11.09%，歸屬於母公司稅後淨利約46.22億元，較去年同期增加3.22%；其中，第二季的獲利表現亮眼，合併淨利不僅較去年同期成長近50%，亦較2020年同期大幅成長，恢復疫情前的獲利水準。
▲統一集團7-ELEVEN亞洲10000店日前開幕，統一集團董事長羅智先（圖中）、統一美麗事業董事長高秀玲（圖左）、統一超商總經理黃瑞典出席開幕典禮。（圖／統一提供）
全家便利商店累計上半年合併營收431.9億，年增4.46％，稅後淨利5.49億，年減23.1％，歸屬母公司淨利5.2億，年減21.9%，每股盈餘2.35元，較去年同期略減0.66元。全家表示，上半年便利商店本業淨增86家，總店數達4066店，推升同期營收成長，第二季整體營運已明顯回穩，單季營收獲利雙雙向上。
▲全家便利商店董事長葉榮廷近年持續推動異業結盟，挹注營運表現。（圖／記者湯興漢攝）
全台百貨通路市佔第一的家電通路商集雅社，上半年財報亦繳出亮眼成績單，上半年營收為17.83億元，YOY 26.59%；營業利益9007.5萬元，YOY 50.16%，在毛利率拉高至27.01%之下，上半年稅後淨利達7108.7萬元，每股獲利1.94元，年增49.23%。
集雅社主管分析，受惠於房地產上半年持續熱絡，許多住宅、商辦和廠辦案都邁向完工交屋高峰，因此帶動不少消費者趁機換購家電；而集雅社也順勢推出各項優惠方案搶客，並搭配新據點開幕，推升上半年營運動能。
零售業網路銷售額創高 宅經濟挹注電商獲利
疫情蔓延，帶動線上購物需求增長，依據經濟部統計，近年零售業的網路銷售佔比急遽增加，2021年佔比已突破10%；官員分析，主因在於電商業者因疫情及618購物節促銷效應，帶動採購需求湧現，這也讓實體門店備感壓力，趕緊敞開大門，希望透過異業合作帶進人流、金流。
▲聯強旗下通達智能運籌與集雅社展開合作，左為通達智能運籌總經理林憲群，右為集雅社總經理蘇在基。（圖／業者提供）
攤開國內電商三雄半年報，獲利能力呈現兩樣情。東森購物網2022年上半年每股大賺8.5元，躍升為電商業獲利冠軍，富邦媒momo則以每股獲利7.59元位居亞軍，而網家PChome上半年每股淨損0.26元，創業家每股淨損達到1.72元，顯示疫情下電商競爭更趨白熱化，獲利能力差異日漸拉大，昔日電商龍頭PChome正面臨市場嚴酷考驗。
分析東森的成長動能，主要來自於後疫情時代的靈活佈局策略，以多元通路及自營產品併進模式，除秉持「東森嚴選」精神開發優質商品外，並著重發展民生消費用品、生鮮與食品市場，全力發展「東森農場」系列商品及加強整合「熊媽媽買菜網」垂直整合銷售通路，強化快速物流配送能力，帶動營收及獲利持續倍增。
東森購物網自5年前開始「全力發展自營品牌」的商品策略，2021年自營商品佔營收比率已達到35%，同時占獲利65%，這是台灣綜合電商平台中最高的比率。去年疫情爆發後，對傳統零售業影響甚大，王令麟董事長親自領軍．積極與知名品牌合作推出多款自營聯名商品，前十大熱銷自營商品包括萬歲牌堅果、料理之王料理包、阿一鮑魚牛肉麵、晶華牛肉麵等。「料理之王料理包」去年5月開賣至今已狂賣88萬包，締造5500萬業績的紀錄。
零售業疫後新戰場：數位轉型
在數位化浪潮驅使下，零售產業對規模與資本要求日漸趨高，勤業眾信研究報告指，未來台灣零售產業核心將由營運基礎轉移至數位轉型新戰場，網路與社群時代「去中心化」特點，亦帶來許多機會。
勤業眾信財務諮詢服務執行副總經理黃俊榮提醒，零售業者應根據自身優劣勢並借力於合適的策略夥伴，展開「由實體店舖延伸至線上服務、從電商平台開設實體消費觸點、從商品品牌發展自有通路，乃至種種跨行業、跨地區、跨平台整合等」策略，以在新零售的時代中取得利基。
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