東森新媒體OMO廣告業務平台榮獲玉山獎首獎殊榮 奠定亞洲第一新媒體地位

▲▼ 國家品質玉山獎頒獎典禮             。(圖/記者徐文彬攝)

▲東森新媒體發展OMO廣告業務平台,積極開拓多元業務,榮獲第19屆國家品牌玉山獎「最佳產品類」,為歷屆以來首個OMO廣告業務平台得獎者,頒獎典禮由總經理陳安祥(右)親自出席領獎接受表揚。(圖/記者徐文彬攝)

記者洪菱鞠/台北報導

東森新媒體ETtoday作為台灣最具影響力之媒體,流量持續領先業界,也不斷推出新服務,發展東森OMO廣告業務平台,跨足北捷及高鐵等線下廣告,開拓多元業務,這份力求創新變革的精神獲得國家榮肯定,勇奪第19屆國家品牌玉山獎「最佳產品類」首獎殊榮,成為歷屆以來第一個OMO廣告業務平台得獎者,奠定亞洲第一新媒體龍頭地位。

新媒體第一!東森OMO廣告業務平台 國家認證最具影響力
東森新媒體以「內容」起家,全方位角度的新聞、影音等內容深受讀者肯定,目前日均流量衝高至1,900萬,總粉絲數更衝破2,800萬,在網路新聞媒體擁有一定影響力,連續五年獲得《牛津數位新聞報告》評選為使用率No.1,根據社群統計平台CrowdTangle在2022年統計資料指出,ETtoday社群互動表現為全球華文新媒體No.1。

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除了扎根數位媒體,在東森集團資源強力挹注下,近年積極發展IP,擴大新媒體事業版圖,打造大型選秀節目《聲林之王》、《料理之王》,播出後獲得海內外網友廣大好評,也創造全新消費模式,帶給閱聽大眾更好且不一樣的內容體驗。東森新媒體勇於突破,屢獲國內外專業機構肯定,不僅獲得電視金鐘獎、金峰獎等榮耀,2020年更首度榮獲第17屆國家品牌玉山獎「傑出企業」和「最佳人氣品牌」,以第一家新媒體公司之姿拿下全國首獎,今年再以OMO廣告業務平台奪下「最佳產品類」首獎殊榮。

▲▼ 第19屆國家品牌玉山獎東森新媒體最佳產品類東森OMO廣告業務平台,玉山獎獎盃            。(圖/記者徐文彬攝)

▲東森新媒體「東森OMO廣告業務平台」榮獲第19屆國家品牌玉山獎《最佳產品類》。(圖/記者徐文彬攝)

線上線下多角化經營 全方位佈局廣告版圖拚市佔
大環境時刻都在變化,為順應時代趨勢,東森新媒體大膽打破框架,從線上走到線下,拓展家外媒體、自營商品、寵物事業等多角化經營,尤其當其他人還在保守觀望網路媒體的廣告收益,東森集團總裁王令麟已開始著手搶進家外媒體廣告版圖,2018年正式進入市場後,陸續拿下新北環狀線、桃捷、高鐵、北捷、公車街道等數個標案,包辦最重要的交通網絡。

東森新媒體總經理陳安祥說,「隨著佈局逐漸變大,2022年初,戶外廣告部分已經囊括整個交通旅運量近6成市占率」,再加上遍佈在商辦、住宅的分眾樓宇廣告,在在顯示了市場擴張力。他提到,對廣告主而言,曝光需要精準、深入、廣度與觸及率,抓住消費大眾的眼球,不管是戶外大型廣告看板、數位螢幕影音呈現,東森OMO廣告業務平台都能夠線上線下全面整合打通,用各種創意方式在多元通路幫品牌露出,讓消費者包圍在廣告覆蓋圈裡。

東森OMO廣告創意連結 重新定義通勤生活圈
不過近年景氣受到疫情、通膨影響,廣告主預算縮水,要如何爭取品牌投放機會,陳安祥認為,消費者娛樂減少、出門機會變少,看手機時間反而變多,數位廣告可扮演很好的角色,透過推播獲取好的廣告成效,疫情期間,藉由新聞網站的高流量、強大社群操作和影音擴散力,為不少廣告主帶來最佳效益;線下家外廣告方面,嘗試用「創意」與消費者產生連結,例如以「包站」方式為NETFLIX、香奈兒打造,可以一覽無遺看到廣告或商品全貌,成功吸引人潮目光。

東森家外廣告(圖/ETtoday)

▲▼Haagen-dazs、GOGORO利用捷運站及車廂傳達品牌資訊,成為旅客的目光焦點。(圖/ETtoday)

東森家外廣告(圖/ETtoday)

其他精彩案例如Haagen-Dazs為擴大宣傳效應,於北捷市政府站投放導購屏廣告,與旅客進行互動遊戲送優惠;綠色和平透過大型3D全息投影,吸睛傳遞地球暖化的重要議題;VIVO與蔡司共同演繹品牌專屬情境車廂,還可即時掃QR Code進入官網了解產品資訊;GOGORO選在通勤族及年輕人潮最愛的板南線,線下搭車、線上回應抽大奬。東森新媒體OMO廣告業務平台不斷挑戰新型態銷售模式,從站點進化到各站各媒體項目,再把捷運戰場拉到街道家具丶高鐵等,點、線、面串聯,讓廣告主一站就擬定好所有行銷策略,也重塑了民眾的生活圈。

陳安祥指出,東森新媒體OMO廣告業務平台最大優勢是「可大可小、可分可合」,為大型品牌廣告主尋求新突破,根據不同性質訊息曝光需求,亦可協助小型廣告主導入數位媒體,區域廣告進到分眾樓宇,這份彈性不僅獲得很好的市場迴響,也是線上線下廣告大幅成長的原因。接下來,推動整合三大業務將是未來發展方向,從手機開始就圍繞著消費者,到搭乘捷運、高鐵以及上班地點的辦公大樓,廣告全面曝光,2023年更要邁開大步發揮到極致,為廣大客戶帶來更好服務。

▲王令麟領軍!東森集團成國家品牌玉山獎最大贏家 囊括18項大獎。(採訪撰稿/記者郭玲綪;攝影剪輯/記者謝婷婷)

關鍵字: ETtoday新聞雲東森新媒體OMO廣告業務廣告平台國家品牌玉山獎玉山獎家外廣告戶外廣告

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