大陸中心／綜合報導
台灣虱目魚進入大陸市場失利，因為大陸民眾對於這個名稱很陌生，又會聯想到「蝨子」，感覺不太好。大陸國台辦建議，虱目魚在大陸應該改名；我農委會表示，可考慮以虱目魚的英文名「milkfish」翻成中文「牛奶魚」或「乳魚」，降低大陸民眾的疑慮。
外貿協會董事長王志剛24日到北京出席世界貿易中心協會(WTCA)年會，並拜會國台辦主任王毅，雙方談到台灣虱目魚在大陸銷售的問題。王志剛中午與台灣媒體餐敘時表示，台灣虱目魚在上海市場反應不如預期，雖然大陸已對台灣虱目魚訂有契作採購，但養殖業者擔心目前合作模式是否能持續。
▲高雄市彌陀區的虱目魚養殖相當發達。（圖／翻拍自高市府網站）
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王志剛也轉述王毅的說法，表示大陸民眾對於虱目魚這個名稱很陌生，又聯想到以前生活不好時的「蝨子」，感覺不太好；王毅建議，如果虱目魚在大陸能夠改名，重塑一個容易讓民眾接受的名稱，相信銷路會更好。
王志剛指出，其實虱目魚的名稱有個傳說，當年鄭成功到台灣時，吃了虱目魚後覺得很美味，用閩南語問當地人說「這是什麼魚」？久而久之，「什麼魚」就因為閩南語諧音演變成「虱目魚」。
由於與「國姓爺」鄭成功有關，民間也稱虱目魚為「國姓魚」。王志剛說，他計畫把虱目魚名稱由來和食品，製作成小冊子分贈給大陸民眾，也將把王毅的意見反映給台灣主管部門，思考台灣虱目魚在大陸行銷的新策略。
據《聯合報》報導，我農委會漁業署署長沙志一表示，虱目魚名稱具有獨特的文化意義，不能隨便改名，但如果大陸民眾有疑慮，為了幫助台灣漁民打開大陸市場，農委會、外貿協會很願意與大陸方面討論；如果要改名，可考慮以虱目魚的英文名「milkfish」翻成中文「牛奶魚」或「乳魚」。
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