理財周刊/頂新魏家從衣錦還鄉到過街老鼠

文‧顏瓊真

台灣素有美食王國之稱,但今(2014)年油品一再出包,大大重創台灣美食形象,其中,頂新集團旗下的味全、正義等品牌,一年出三包,更讓民眾氣炸,紛紛發起拒買行動,打算讓頂新三振出局。

一夕之間,頂新集團從最早的「衣錦還鄉」到「為富不仁」,再到有如「過街老鼠」般的境遇,實在值得其他企業引以為鏡。

老一輩的台灣企業家,如「經營之神」王永慶,對企業商譽的重視,有如生命般重要,但老字號的味全,卻在易主經營後接連爆出違規事件,無良行徑,難怪消費者怒氣沖天。

回顧頂新集團自2002年將「康師傅」速食麵品牌引回台灣,在台掀起一股「衣錦還鄉」的媒體追逐戰,加上「康師傅」直追統一麵的氣勢,更讓統一有如芒刺在背。

由於頂新魏家在大陸發展,財務一度吃緊,曾求助統一集團高清愿,但最後破局,因此,當康師傅成為統一最大競爭對手,更給了媒體作文章的好題材。

頂新在出事之前,還是媒體吹捧的對象,相較於豪門兄弟鬩牆的戲碼,魏家四兄弟不分家,共吃大鍋飯的情形,更獲媒體大大加分。

甚至2009年,收購台北金融大樓約三成股權,成為台北101最大股東,更讓人見識到頂新集團從大陸大賺「人民幣」回台的堅厚實力;接下來,當仁愛帝寶豪宅一戶上億元,頂新集團一買就是九戶,又給外界魏家「有福同享」的印象。

直到去年底,被爆出以一%自備款,九九%銀行貸款,用大眾存款坐擁豪宅,大家才開始掀開其「蓋頭」來重新認識頂新集團,不再一路吹捧,而在其大買台灣地產同時,開始質疑其角色,實為對岸伸到台灣來的一隻無形手。

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如今一年內從銅葉綠素油、餿水油,再到飼料油等三大食安事件,更被起底,早年發生在彰化地區花生油多氯聯苯污染事件,魏家油行也是禍首之一。

一連串食安事件,已到人神共憤地步,即便魏應充辭去相關的三個董事長位置,但他回到帝寶的家,依然高枕無憂,除非司法最後治他於罪,否則他依然住得好、吃得好,而活該使用味全食品及正義油品的消費者,只能自認倒楣嗎?

當然不是,消費者已經不再容忍,藉由此次拒買的怒吼之聲,也可讓其他不肖業者有所警惕,台灣的消費者不是好欺負的!

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