義美挺過食安 蟬聯台灣第一民生消費品牌

▲義美蟬聯台灣第一民生消費品牌。（圖／記者李孟璇攝）

記者李孟璇／台北報導

凱度消費者指數（Kantar Worldpanel）28日發布全球品牌足跡報告，今年由義美再度榮獲台灣民生消費品第一名品牌，第二為光泉，第三是首次進入前三大的福樂，而共同點之一就是能從食安危機中贏得消費者信任，因此明顯受到更多台灣消費者的青睞。

進一步觀察，過去一年，有84％的台灣家戶平均購買義美品牌8.1次，總計超過5,600萬次，相較於2014年新增了1,170萬次，大幅成長26％，而且也是全台灣唯一家庭普及率超過8成的品牌。

光泉在穩扎穩打的步伐中，維持台灣第二名地位，為僅次於義美唯二贏得超過5,000萬次台灣家庭選購的品牌之一，成績亮眼，一年之內，CRP（Consumer Reach Point，消費者觸及數）成長22％，新增930萬次台灣家庭選購；第三名的福樂則透過強化100％的純粹、高品質、天然與零負擔等訴求，以一個乳製品品牌從去年的第五名躍昇至全台灣第三，增加了超過500萬次的家庭購買。

凱度消費者指數台灣區總經理王曉娟表示，這3家公司的共同點之一，就是能從食安危機中贏得消費者信任，以義美來說，在整體市場成長停滯的現實下購買次數還能大漲26％，足見台灣消費者對義美的肯定。

此外，調查也發現，台灣消費者對零售商自有品牌的態度也逐漸轉變，像是今年成長最快速的品牌就是全家便利商店的自有品牌FamilyMart collection，成長幅度高達92％，連著2年表現亮眼。

全家商品本部本部長黃君毅說，事實上看好自有品牌市場，公司從2013年就導入日本全家FMC系列食品，次年台灣全家也正式發布品牌，整體來看，目前共有240個品項，今年截至現在，業績年增超過2成，未來除了持續推出健康、加工最少化的產品，也將鎖定高齡族群，以滿足消費者需求。

▼全家推自有品牌，今年業績上看30億元。（圖／全家提供）