▲今年台北市長參選戰越演越烈。（圖／資料照）
財經中心／綜合報導
2018縣市首長選舉將在年底登場！尤其今年的首都之戰更是戰況激烈，國民黨部分除了已經宣布的五人，還有泛藍的前台北市副市長邱文祥、台大教授李錫錕總共是七選一；民進黨部分與現任市長柯文哲合作依然是存在的選項，但姚文智也是來勢洶洶。究竟台北市選戰在藍綠大爆滿狀態下，到底誰會出線？兩黨主席佈局該怎麼走？其實，傾聽網友的聲音已經成為現今選戰中不可或缺的環節。
近20年來，網路科技快速演進，數位行銷模式也推陳出新，從早期建置官網的品牌形象建立、社群行銷，到近年來快速興起的平台經濟模式，每一次網路變革，都對各個產業帶來挑戰。然而，在這個網路行銷工具不斷推除出新的年代，如何透過自身優勢將網路聲量最大化，不僅是所有企業不可不清楚的一件事，更是目前選戰中必須得學習的重要關鍵。
▲國民黨台北市長參選人丁守中、鍾小平、張顯耀、孫大千。（圖／資料照）
回顧上一次台北市長選舉之戰，當時政治素人柯文哲在沒有政黨背景支持下，一路過關斬將，從在最起初不被看好的情勢下，到最後勢如破竹，順利當選台北市長。而他之所以能打贏2014年的選戰，就是靠著網路的力量，舉凡Facebook、Line、論壇、社群網站等，透過這些在網路世代重要的發聲平台，贏得民心。
而這些柯文哲口中的庶民、鄉民及公民，就是現在不可被忽視的網路力量。然而，透過網路聲量數據調查，2018台北市長選戰目前表態的候選人中，柯文哲、丁守中、姚文智，在網路各個平台上被討論的則數為依據分析，近六個月來，柯文哲被討論數為1,850,736則、丁守中103,665則、姚文智100,257則。
(圖／贏戰數位行銷網路大數據聲量占比分析)
▼以單日討論聲量來看，柯文哲以2017/9/30的聲量39,007則為最高；姚文智以2018/2/1的聲量6,137則次之；丁守中以2018/1/21的聲量4,048則居第三。
▼從各式網路平台分析，以社群網站48%占比最大，論壇討論區35%次之，網路新聞媒體15%為第三。
(圖／贏戰數位行銷網路大數據聲量來源分析)
雖然網友的聲音在以往總是被認為不夠理性，僅代表一部份人的聲音，甚至直接被忽略，但在柯文哲的2014年台北市長選戰中，卻證明了網路的力量，同時更說明了網友的聲音不僅不只是一部份人的聲音，甚至可以扭轉選戰情勢。
因此，傾聽網友的聲音已經成為現今選戰中不可或缺的環節。其中，對於縣市長、縣市議員選舉，贏戰數位行銷就可以提供網路候選人聲量的調查跟分析。贏戰數位行銷總監周智鴻也觀察到，2018的九合一選舉，不論是縣市長，就連縣市議員也充分利用網路蒐集輿情、經營自己的社群與選民互動，一場從上到下網路大動員選戰的時代已經來臨。
猶如柯文哲在2014年勝選感言中的一句「這是一場網路主導的選戰」，如何從虛擬網路世界做到實體動員，甚至到最後獲得選戰勝利。透過網路聲量的調查跟分析，做到網路影響力的擴散與討論度，不論是觸及到愈多中產階級，或是改變原本對政治不關心的人想法等。相信今年的首都之戰能看到更多不一樣的網路行銷創意。
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