高齡生育、少子化現象 促使母嬰消費市場「逆勢成長」

▲高齡生育、少子化現象帶動母嬰消費市場逆勢成長。（圖／CFP）

記者陳佩儀台北報導

近年來晚婚、高齡產子及少子化的現象，使母嬰幼兒的消費市場有著巨大的改變。點數平台業者針對懷孕中或育有3歲下孩童的女性進行調查發現，在高齡生產及少子化的影響下，促使產婦對於孕期健康、育兒周邊商品更加重視，讓母嬰市場在一片低迷的景氣中逆勢成長，成為各大產業搶食的龐大商機。

根據內政部統計處資料顯示，在2015年國人平均4位產婦中即有一位是高齡產婦，2016年佔比持續提升，更較10年前大幅度增加116%，顯見高齡產婦再也不是少數。此外，近年來，少子化亦成為主流，大多父母僅生1~2胎，讓一個小孩受到多位長輩的愛護，形成「漏斗現象」，促進消費。

根據HAPPY GO內部消費數據發現，雖然母嬰幼兒市場仍以30~39歲的母親為主，但隨著消費漏斗現象，相關的消費年齡層亦往30歲以下以及40歲以上的年齡層向外擴散。

為更深入了解國內母嬰消費市場的動態，HAPPY GO旗下GO SURVEY市場調查顧問針對3,406名懷孕中或育有3歲下孩童的女性進行調查，結果發現，在高齡生產及少子化的影響下，反而促使產婦對於孕期健康、育兒周邊商品更加重視，讓母嬰市場在一片低迷的景氣中逆勢成長，成為各大產業搶食的龐大商機。
 
調查顯示，將近98%的受訪者懷孕時，甚至懷孕前皆會服用孕期保健食品，當中又以綜合維他命、葉酸及鈣片最多人食用。同時，有高達72%的孕婦在孕期維持運動，現下也越來越多健身中心會為孕婦推出專門的運動課程，甚至是孕婦專用的運動用品，成為母嬰消費市場另一焦點。

此外，產後入住月子中心調養也成準媽咪必備消費；即便市面上月子中心普遍收費偏高，但仍有54%的受訪者表示會入住，僅16%表示不會入住。

調查亦發現，媽媽們對於嬰兒所使用的商品，偏好日本、美國以及義大利、瑞士、德國等以製作精細、品質保證而聞名之國家的商品為主，如紙尿布市場由幫寶適(美商)、滿意寶寶(日本)以及妙而舒(日本)為前三名，奶粉則以亞培(美國)、雀巢(瑞士)以及惠氏(美國)為前三大。

此外，媽咪對於孩童乘車安全及肌膚保養觀念紮實，根據調查，9成的媽咪皆會為孩子準備汽車座椅及使用嬰兒專用的清潔護膚用品，當中汽車座椅以Chicco (義大利)、Combi (日本)以及Aprica (日本)最受歡迎，護膚用品則以德國藥用級的施巴以及美國嬌生、艾惟諾等大廠為主。

HAPPY GO行銷暨業務副總經理李明城表示，未來在高齡生育及少子化的結構下，母嬰幼兒市場如何提供父母們更優質且輕鬆的育兒周邊商品成為重要課題，看準爸爸媽媽的需求，才能持續挖掘更多的商機。