引領購物產業開拓兩岸新局 王令麟：未來決戰在電商

記者洪菱鞠／台北報導

根據調查，現代人每天平均看電視1.5小時，但上網時間長達2.5小時，一手打造台灣電視購物傳奇的東森國際董事長王令麟對此指出，未來購物市場的決戰點在電子商務，尤其是手機等新媒體購物平台。而為帶領產業再展新局，「流通業教父」徐重仁在接任商業發展研究院董事長之後，提出集合零售產業共組「聯合艦隊」的想法，王令麟整合東森、森森兩大購物台，率先響應。

▲商發院董事長徐重仁（右）與東森集團董事長王令麟（左）在經濟部商業司司長游瑞德(中)見證下完成簽約，東森國際與東森購物、森森購物將組成「聯合艦隊」。（圖／ET today）

去年大陸線上消費者達1億9,300萬人，超越美國的1億7,000萬人，成為全世界最大的市場，但台灣零售業還是面臨成長的困境。以淘寶網為例，從大陸到台灣的商品，每月多達60萬PCS，台灣到大陸僅10萬PCS，明顯呈現不對等的發展。

為開拓兩岸電子商務市場新局面，東森國際整合台灣兩大購物頻道「東森購物」、「森森購物」，三家公司於1月17日和商發院針對「台灣零售業在大陸創新經銷模式、兩岸跨境電子商務市場及資料庫行銷創新模式」議題進行委託合作研究簽約儀式。

挾帶語言、文化、成熟的技術開發與消費者服務、行銷等優勢，台灣業者具備進入大陸市場的最佳條件。針對兩岸跨境電子商務的策略，王令麟表示，現在透過智慧型手機就可上網、看電視購物，因此網路才是未來真正開發重點與經營決戰市場，電視將退居成宣傳工具。

王令麟進一步指出，大陸有線電視共9,600萬戶，無線電視1.7億戶，不過卻有10億手機使用戶，其中智慧型手機就佔了2.5億。因此，面對新媒體時代來臨，重心將從電視、電腦轉為智慧型手機，未來集團會積極協尋大陸電信系統商合作。

僅管電視不會被淘汰，卻已失去主流地位。王令麟舉例說，東森購物在發展的第2年，營收就已達100億元，當時電子商務只有1,000多萬元；現在電視購物還是有300億元商機，但電子商務已達4,000億元。另外，年輕人每天花1.5小時看電視，卻花2.5小時上網，反應出網路發展電子商務的重要性。

王令麟也特別感謝去年經濟部商業司帶領台灣電商到北京舉行兩岸搭橋活動，除了進行兩岸電子商務發展狀況的交流，過去台灣商品到大陸需要花4～7天，大陸工信部協助開放北京、上海、武漢、鄭州、杭州5個重要城市試點，縮短物流運送的時間問題。

隨著網路及兩岸跨境的發展，未來台商可透過金流、物流將更多具備競爭力的MIT商品行銷大陸，甚至幫國內年輕人創造就業機會。至於前進大陸究竟能帶來多大產值，王令麟有信心的說「雲端有多大，產值就有多大！」