耐斯企業營運長邱玟諦專訪/請來導演楊力州打造「為愛染髮」紀錄片 耗時半年拍攝「走進消費者的心!」

◎採訪:邱佩琳、李錦奇、林淑慧
◎攝影:湯興漢、謝婷婷

文/林淑慧

本周六就是一年一度的父親節了,人子想好要送什麼樣的禮物了嗎? 除了刮鬍刀、吃蛋糕的老哽,耐斯企業營運長邱玟諦想推動「為愛染髮」的新孝行運動,還特別請來知名導演楊力州,耗時半年拍攝三部紀錄片,提倡能真實表達彼此情感的非典型節慶方式。

▲耐斯集團請來知名導演楊力州,打造「為愛染髮」紀錄片。(圖/耐斯提供)

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▲耐斯集團請來知名導演楊力州,打造「為愛染髮」紀錄片。(圖/耐斯提供)

「我們就想幫父母做一些貼心的事,染頭髮,其實是很私密性的事,透過父子、母子、夫妻為愛染髮的動作,也是一個很好表達感情的方法。」邱玟諦說,染髮對消費者來說是矛盾的事情,需要染髮的時候代表你老了,任何一個生命,不斷地老化,但染髮都是希望在家人或外人眼中,看起來是更年輕、更有活力。

不只是維持外表的年輕活力,她更想,帶領消費者跨越心中的坎。「染髮這個動作好麻煩,可是不染髮就看到你老了,染髮會讓你變年輕,這是消費者心理很有趣的糾結點。」她說。

▲耐斯集團營運長邱玟諦。(圖/記者湯興漢攝)

▲耐斯集團營運長邱玟諦。(圖/記者湯興漢攝)

回到染髮這件事的本質上,消費者為何希望看起來變年輕,關鍵是心中有愛,讓家人看到你更好的一面,邱玟諦的眼中閃著亮光,直指耐斯除了做出讓人能放心染髮的產品外,也想讓愛的實踐更自然,透過與導演楊力州的合作,決定展開一系列「為愛染髮」的紀錄片。

「這是能走到消費者心裡的活動」,邱玟諦說,導演楊力州從200多個來報名的真實故事中,海選出九個家庭,耗時半年、斥資高額預算拍了三支紀錄片,將隱身在台灣各角落、平凡卻真實生活著的小人物,呈現他們為愛染髮的人生故事。

▲耐斯集團年年推出新品搶市。(圖/記者湯興漢攝)

▲耐斯集團年年推出新品搶市。(圖/記者湯興漢攝)

在紀錄片中,我們看到從小與台幹父親聚少離多的女兒,悠悠說起父親在外打拚十五年,從小到大的照片裡都沒有爸爸,在他退休之後,想替父親留下一些紀念,她打算為熱愛騎重機的父親拍攝一支MV,事前親自為父親染黑頭髮,再設計年輕帥氣的造型,再化身導演陪著父親騎遍山野林道,拍攝屬於父親的專屬MV。

做產品時,邱玟諦帶領團隊解決消費者對於頭髮的各項痛點,566的洗髮精,是每天生活必需的必備品,從洗得烏溜溜、香噴噴,漸漸的走到讓你維持烏溜溜,因此做起了染髮劑,是她口中566品牌的「天命」,關鍵是跟著消費者的生命一起成長,賦予它新的內容,創造屬於不同生命歷程的意義。

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關鍵字: 耐斯澎澎566邱玟諦

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