從電梯廣告找到對的人 區域行銷幫店家拉到更多生意

▲從電梯廣告找到對的人 區域行銷幫店家拉到更多生意。(採訪/記者洪菱鞠;攝影剪輯/記者謝婷婷)

記者洪菱鞠/台北報導

對於開發在地商圈,店家要快速打開知名度,常見發傳單、夾報DM、定點舉牌、開宣傳車…等傳統行銷宣傳手法,另外也有跟著時代潮流走,利用數位廣告找客源,但沒有大把預算鋪天蓋地曝光的話,通常投放效果有限,因此有不少轉向區域行銷,東森分眾傳媒去年推出「社區EIP區域型廣告」後,因為可以更精準與目標受眾溝通,吸引不少廣告主找上門合作,董事長林昱透露,有58%廣告主就來自於中小型街邊店。 

電梯資訊平台EIP(圖/分眾傳媒提供)
▲EIP電梯資訊平台為廣告主帶來新的行銷選擇。(圖/分眾傳媒提供)

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東森分眾傳媒把大樓佈告欄電子化,提供EIP電梯資訊平台服務,讓住戶或上班族在搭乘電梯或候梯時,可以利用空檔獲得社區公告、好康優惠等各方資訊。據統計,截至今年1/31止,商辦樓宇EIP已涵蓋全台1,912棟商辦大樓,企業數達46,595家,共建置2,967台螢幕數;社區EIP則在全台13,612棟住宅建置17,085台螢幕,分佈遍及北北基、桃園、新竹、台中、台南、高雄,每月曝光超過5億5,355萬檔,可接觸1億3,590萬人次,預計年底可達51,260台。

▲▼發傳單,推銷。(圖/記者鄺郁庭攝)

電梯資訊平台EIP(圖/分眾傳媒提供)

▲店家派人發傳單、DM,花了人力、時間等各項成本,宣傳卻不一定有效,社區EIP廣告上刊服務則是以精準投放找到目標受眾,取代傳統宣傳手法。(上圖/記者鄺郁庭攝、下圖/分眾傳媒提供)

EIP除了提供多元、方便的訊息,也為廣告主帶來不同的行銷選擇,尤其適合區域型店鋪、個人工作室、微商或中小型商家,有效率地拉到更多生意,不用再派人到街上辛苦的發放一張張傳單。林昱說,社區EIP區域型廣告與其他線上媒體、線下廣告的最大差別,在於可以依據各社區樓宇特性做到「在地化」精準分眾,甚至透過社區標籤屬性,例如地段、坪數等進一步分析居住族群,讓廣告主可以依照需求尋找想投放、上刊的區域,更扎實的經營周邊社區目標對象,這也是EIP在廣告市場上帶來的新突破。

林昱表示,目前大多數廣告都是往臉書或google宣傳推廣,讓一般傳統媒體很難打進市場之外,這樣的主流行銷手法也許能夠捉住特定族群的興趣喜好,但從結果來看,不見得可以精準打中目標區域受眾,導致預算被浪費掉;EIP的好處是能帶來互補效果,例如房屋仲介、水電行等託播,讓社區住戶看了後反應廣告很貼近生活,更喜歡這樣精緻化的訊息傳遞。

社區EIP區域型廣告的分時、分區特性,吸引不少中小型公司、品牌店鋪或個人利用,在分眾傳媒合作過的區域廣告行銷案例中,對於看重地域性的房仲業者來說,在EIP平台上刊後,讓他們可以更深入社區;也有律師投放法律諮詢服務,後續有高達4成3的住戶來接洽聯繫;無人咖啡販賣機業者刊登廣告後,帶來熱賣成效,持續每週有80~90杯銷量,週銷量大幅提升5成。

分眾傳媒董事長林昱(圖/記者謝婷婷攝)

▲東森分眾傳媒董事長林昱表示,「EIPS廣告託播系統」推出後,廣告主只要打開系統、登錄並付款,即可迅速刊登廣告,行銷更有效率。(圖/記者謝婷婷攝)

林昱認為,目前EIP建置數量已接近2萬台,涵蓋了大部分都會區,為因應各地廣告主的需求,團隊在去年第四季開始研發新的「EIPS廣告託播系統」,只要利用電腦、手機設定選擇樓宇,即可迅速刊登廣告,舉例來說,當今天一個香腸伯推著腳踏車出來賣香腸時,到了定點,打開系統尋找大樓、登錄,選擇要上刊的內容並付款,很快就可以把訊息傳遞給住戶。無論是街邊店或微商店,廣告主若懂得應用EIPS,不僅能擴大行銷效果,大大的幫自己增加業績,還能與周邊同業有所區隔。

此外,不同於一般傳統廣告的標準配套,社區EIP區域型廣告提供了社區標籤屬性,在下廣告時有更好的判斷,刊登廣告能夠客製化。林昱透露,今年發展重點,除了讓更多廣告主熟悉EIPS,接下來也將引進天氣、溫度、濕度等各式各樣的數據,例如設定氣溫一但達到30度,就播放冰涼的啤酒廣告;或是氣溫低於12度時,就播放羽絨衣廣告,協助廣告主妥善利用每一分行銷預算。

►電子佈告欄「新功能」讓住戶心動 疫情後社區詢問飆高排隊等安裝

關鍵字: 東森分眾傳媒戶外廣告電梯資訊平台EIP林昱電梯廣告

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