▲momo富邦媒、PChome網家、東森購物網、創業家的2017-2021年的EPS概況。（圖／記者張佩芬製表）
記者張佩芬／台北報導
疫情侵擾2年多來，電商市場究竟發生了什麼變化？台灣各家電商集團陸續公布2021年業績，以momo富邦媒、Pchome網家、東森購物網、經營「生活市集」的創業家兄弟四大本土電商的營收及獲利數據來分析，去年疫情期間，各家電商都爆發成長，momo依靠營業規模大，仍穩居電商龍頭，其次則為PChome網家，不過，就獲利來說，電商排名又發生極大變化。
2021年電商營收排行，momo以年營收883.97億，年增31.5%，穩居電商營收之冠。其次為PChome 485.79億，年增10.7%，東森購物網年營收283.24億，居電商第三名，但年增14.7%卻反超越第二名的PChome，創業家兄弟36.72億，年增為-19.5%，已連續2年營收負成長。
從獲利比較，電商排名則出現變化，2021年momo合併稅前純益40.8億元，歸屬於母公司業主稅後純益32.8億元，每股盈餘(EPS)18.02元，年增68.8％，表現亮眼。預計2023年上市的東森購物網在2021年合併稅前淨利達21.6億元，年增27.6%，獲利躍居第二名，EPS達17.74元，距離第一名的momo僅差0.28元，更把PChome的0.84元、創業家兄弟的-1.06元遠遠甩在後面，差距甚大。至於營收第二名的PChome歸屬母公司業主稅後純益為9744萬元，年減61.5%，每股盈餘EPS0.84元，營收與獲利能力相差甚遠。
▲momo富邦媒、PChome網家、東森購物網、創業家2017-2021年的合併營收及成長率概況。（圖／記者張佩芬製表）
為何營收與獲利會有這麼大的落差呢？財經專家一再提示「高營收不代表賺得多」，PChome網家2021年前三季累計稅後EPS尚有2.37元，全年EPS卻剩不到1元，對此，網家表示，第四季適逢電商旺季，市場高度競爭，加上行銷推廣費用大增，網家2021年累計營業費用53.14億元，較前一年增加13.5％，費用大增侵蝕了獲利。
東森購物網2021年不論是營收、獲利都交出漂亮成績單，營收排名第三，但獲利、EPS緊追momo，僅有些微差距，這要歸功於東森購物網五年前開始「全力發展自營品牌」的商品策略，東森購物網董事長王令麟表示，由於自營商品發展以及規模化的成長，東森購物網在獲利能力上，一直維持高於業界的獲利率，2021年東購自營商品業績佔營收35%，稅後獲利率達6.8%，是台灣線上零售第一。
疫情持續兩年，帶動電商爆發性成長，訂單爆量考驗電商物流、資本、營運等能力，使得電商營收規模差距擴大，「大者越大」態勢越來越明顯，小電商面臨生存考驗，創業家已連續2年營收負成長，聯合報旗下的「udn買東西」業務在去年8月宣布收攤，畫下10年句點。
展望未來，台灣電商市場規模經濟優勢儼然成型， 但除了比較營收、獲利，包括會員數的經營、倉儲規模的布局、物流的到貨速度，將持續考驗電商平台經營者的智慧，即使是電商龍頭momo富邦媒也因國際情勢波動、電商競爭激烈，從2021年股價最高超過2000元，目前已腰斬跌至千元以下，百家爭鳴的「電商世代」，誰能從這場電商大戰中勝出，每個環節都不可輕忽。
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