曾經被電影揶揄的台灣產品 歷經31年營造出台灣精品優質形象

▲1994年台灣精品獎頒獎典禮，請來當紅的藝人周華健與方芳擔任司儀，把精品獎當奧斯卡辦。（圖／貿協提供）

記者張佩芬／台北報導

外貿協會董事長黃志芳前(24)日在台灣精品獎頒獎典禮上，道出30多年前台灣經濟正在起飛，當時台灣產品被認為是廉價，品質有待改進，還被一些電影拿來當揶揄的對象，因此政府推出台灣產品提升計畫，交給外貿協會推動，請了美國顧問公司，在1993年創立台灣精品獎，根據品質、品牌和設計，選出最優秀的產品加以表揚並推向國際。

黃志芳指出，精品獎是台灣業界的奧斯卡獎，1994年第二屆典禮，請來周華健與方芳當司儀，當奧斯卡來辦，當年得獎人包括大家熟悉的宏碁集團創辦人施振榮，今年的頒獎典禮，也是鋪上紅地毯，請得獎人走星光大道。

▲貿協董事長黃志芳背後螢幕顯示的是31年前首屆台灣精品獎得獎產品。（圖／記者張佩芬攝）

歷經31年的努力，台灣翻轉了產業形象，走向優質與創新，也選出了很多台灣各行各業的隱形冠軍，代表台灣行銷至全世界。台灣精品的國際行銷推廣也跟著台灣產業發展與時俱進，以貿協10月至美國首次辦理的美國臺灣形象展為例，每一個展覽環節，表演、布置都是最高規格，用「台灣精品」的精神營造台灣優質的形象。

黃志芳指出，金馬獎是大家領到獎活動就結束了，台灣精品獎特別的是，大家領到獎後，國際行銷活動隨即展開，貿協已規劃一系列多元的推廣活動，將帶著台灣精品國家代表隊乘風前行，把最優質的產品推向全世界，要營造台灣優秀形象，讓大家尊敬台灣、支持台灣，最重樣的是喜歡台灣的產品，而獲得精品獎的企業，是台灣的驕傲與台灣的光榮，再次見證台灣輝煌的歷史。

▲經濟部部長王美花與10家第31屆台灣精品金質獎獲獎企業合影。（圖／貿協提供）

黃志芳的致詞讓年長些的企業界人次相當有感，1987年非常賣座的電影《致命的吸引》(Fatal Attraction)中，男主角的雨傘壞掉，女主角笑說「台灣製造的傘嗎？這東西真爛」。1988年上映的電影《世界末日》(Armageddon)，太空梭機械故障時，俄國太空人怒喊「美國製造、俄國製造，都是台灣製造的！」暗指台灣製造的品質低劣。

2020年知名電玩遊戲改編而成的電影《魔物獵人》(Monster Hunter)在中國大陸上映，因為其中一句台詞涉及種族歧視，上映一天就下架，還引爆中國網友批評辱華，國內PTT網友當時就討論好萊塢大片也曾揶揄嘲諷台灣，為何台灣人不生氣。

而鄉民的反映很多很正面，「台灣以前就真的做爛東西啊，正視過去，現在台製已經有品質了」、「沒有以前的客訴怎有今天的高品質」、「人家講的是事實，為什麼要抵制生氣」、「現在晶片60%是MIT，不爽不要用」、「太空人想表達的應該是，管他哪國的，反正還不都是台灣製造的，代表當時台灣是世界工廠的感覺」。

貿協高階指出，台灣就是以有過則改之的精神，創造出今天台灣的精品，就像經濟部長王美花所說，台灣的資通訊、自行車、生技醫療等精品，都已經在國際上闖出名號，政府、貿協與企業一起，以加乘效果走向國際，日本人也說要台灣形象展要在日本展出。