▲世足球迷。（示意圖／達志影像／美聯社）
記者陳依旻／台北報導
卡達世足今年毫無意外仍是歐洲區最多共有8支球隊晉級，除了NIKE、McDonalds搶搭世足熱潮，有望帶旺品牌人氣及市場買氣外，看足球賽免不了要開吃暢飲，可口可樂（Coca-Cola）、百事可樂（PepsiCo）、百事旗下子品牌-樂事（Lays）洋芋片及多力多滋（Doritos）等休閒零嘴及飲品，球迷看賽常一罐接一罐、一包接一包，大口開吃及開心暢飲，也讓這類消費食品買氣，有機會跟著賽事熱度水漲船高。
世足如火如荼開踢，球迷瘋世足，也帶動周邊商品跟著熱銷，有些品牌也成為明日之星，法人認為，球衣贊助商NIKE、麥當勞、可口可樂、百事可樂、樂事等都不容小覷。
不少漢堡迷近來有發現，麥當勞（McDonalds）外帶紙袋悄悄起了變化，上個月起為迎接世足改採世足限定包裝。
此款限定包裝特別集結各國及各地區民眾為麥當勞所取的暱稱，包括台灣堡迷常喊的「麥當當」、澳洲民眾給的暱稱「MACCA’S」等。期待透過國際賽事的限定包裝，跨越國家及語言界線，陪伴消費者享受觀看精彩賽事的美好時光。
國泰全球品牌50 ETF（00916）基金經理人李翰林指出，McDonalds或NIKE都是全球強勢品牌，根據研究機構 Kantar BrandZ資料2022年調查資料，縱使近年受疫情影響，這兩大品牌都依舊高居全球Top 15強勢品牌價值公司，品牌地位不僅未動搖且持續成長，這歸因於大品牌企業所打造的護城河往往使競爭者難模仿，使其品牌力能年年續保競爭力。
另外，與球隊同款的運動球衣，往往吸引大批粉絲購買。今年NIKE除了首度贊助主辦方卡達，更鎖定美國、巴西、英格蘭、法國等足球強權隊，算一算共贊助13支國家隊球衣，是本屆賽事最大的球衣品牌贊助廠。法人認為，運動品牌贊助國際賽事，往往能使該品牌Logo在場上隨處可見，提高品牌能見度，帶動相關服裝、運動用品等週邊配件，最終拉升營收獲利，預期NIKE等品牌大廠有望在賽季中豐收收割。
李翰林強調，具行業地位優勢與品牌力的企業，往往能優先搶下國際盛事的贊助機會，而這樣的機會，也為其品牌帶來莫大商機，預期這些搭上商機的大品牌公司，Q4獲利及股價表現格外有看頭，加上第4季為傳統消費旺季，相關消費性產業股價較易有突出表現。而事實上，單就今年下半年來看，這些具高品牌價值的公司，其股價漲勢就已相當出色，且明顯勝出全球股市表現。
根據Bloomberg數據顯示，下半年來，截至12月2日，強勢品牌如NIKE、McDonalds、百事（PepsiCo）等，即便受通膨、升息等因子干擾，但這些高品牌力的公司股價表現相對強韌，近5個月來都有近10%，甚至超過1成的漲幅，同時間MSCI世界指數僅上漲約7%。
展望後市，全球進入後疫情時代，各國陸續解封，迎來報復性旅遊熱潮，加上這兩個月(11-12月)又搭上世足盛事、聖誕商機，各大品牌商機湧現。法人建議，投資人宜趁勢搶搭相關ETF布局全球市值大牌，以掌握各國邊境逐漸開放、年終消費旺季推動的全球消費動能及商機。
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