▲「2023新媒體趨勢分享會」揭流量密碼 王令麟：2027成為台灣營收第一媒體。(採訪撰稿／記者黃稜涵；攝影剪輯／記者姜國輝)
▲東森新媒體9日舉辦《新媒體趨勢分享會》，董事長王令麟(右4)親自出席感謝客戶長期支持，並邀請Google台灣區總經理林雅芳(右3)、LINE Taiwan企業解決方案事業部總經理王俞蓉(左4)發表最新趨勢觀察。東森新媒體總經理陳安祥(左3)與新聞部總編輯林妏純(左2)、數位業務部副總顧睿誠(左1)、東森民調雲營運長謝惠玲(右1)、家外業務部營運長林綺卉(右2)也分享營運成功案例及展望。（圖／記者徐文彬攝，下同）
記者萬玟伶／綜合報導
持續創造最有價值影響力的《東森新媒體ETtoday》，自2011年創立以來，如今邁入第12個年頭，不僅線上日均流量穩定擁有1,900萬、總粉絲數2,900萬的數位觸及，由OMO廣告業務平台整合的「線上數位X線下家外廣告」服務，也屢次創造極高話題及廣告成效！東森新媒體王令麟董事長今（3/9）特於台北文華東方酒店舉辦《ETtoday 2023新媒體趨勢分享會》，分享當今「線上X線下」全面掌握的行銷趨勢，以及東森新媒體於2023年進一步為所有廣告主開拓的全新廣告服務，同時也邀請Google、Line代表帶來不同平台方的媒體廣告趨勢觀察。
▲東森新媒體王令麟董事長出席《ETtoday 2023新媒體趨勢分享會》霸氣喊出，「2027年東森新媒體將成為台灣營收第一名、年廣告50億的媒體服務平台！」
進軍網紅直播、開發台灣版小紅書！目標2027登上新媒體服務營收冠軍
揮別疫情，廣告行銷勢必也將不斷迎來更新更快的變革與躍進！在王令麟「做全球華人媒體」的號召下，東森新媒體持續以FB、IG社群與上手的APP服務，吸引年輕讀者緊黏互動。然而這些成績並非一蹴可及，王令麟在致詞時回憶，「ETtoday開站當天流量僅31.7萬，當年廣告營收只有15萬，但開站2年半後，我們流量突破千萬，超越當時第1名的UDN，2018年5月廣告營收也超越蘋果，成為新聞網站第一！」
在12年的穩紮穩打下，東森新媒體不僅持續在「線上」提供優質吸睛的新聞內容，亦投資上億元製作備受金鐘肯定的《聲林之王》、《料理之王》等大型IP節目，為勇敢追夢的年輕人打造圓夢舞台。值得一提的是，2022年亦得到「卓越新聞獎」之專業肯定，也成為牛津大學連續5年認證全台網路媒體觸及率及讀者忠誠度排名第1的網路媒體！
「經營廣告媒體，我們一直在追求創新及如何為客戶做最佳的服務與廣告成效！」因此，2018年東森新媒體也跨足線下家外廣告，瞄準大眾運輸、公車街道傢俱、商辦樓宇等版面。王令麟直言，當今廣告想抓住路人的眼球，勢必得打破過去死板的版面呈現，因此「我們也不斷學習國外進步的眼球創意，近來團隊透過『公車街道家具大版面造勢』呈現ONE BOY衝鋒衣，就讓廣告主發現街道家具的新價值，至今東森新媒體1年透過家外廣告觸及的眼球數已高達14.7億！」
▲展望2023，王令麟預計以網紅直播平台、台版小紅書MOOD、多元Podcast、分眾樓宇廣告以及精準度之高的東森民調雲，為廣告主提供更多元的服務方案。
展望2023並瞄準變化更劇烈的未來，王令麟也透露目前將從5個面向開發深耕，協助廣告主更多元且精準的行銷服務。包括成立網紅直播平台、招聘年輕人培訓網紅，為廣告主提供有趣互動的銷售、購物體驗。此外，也將創立台灣全新社群平台「MOOD」，目標將之打造成「台灣版小紅書」，讓廣告主優質的品牌與內容快速在年輕人之間有效擴散！目前已有諸多節目打入全球前百大排行榜的Podcast節目，亦持續經營並協助廣告主觸及精準TA等合作體驗。去年業務成長快速的分眾樓宇廣告也將繼續觸及白領上班族、深入大小商辦與社區。近年瞄準火熱的政治、社會議題，以超過200萬會員樣本，快速整理出民眾意向的東森民調雲，也將持續提供品牌方進行商業性市場調查。
透過不斷創新、整合線上線下的多元經營，讓東森新媒體在2022年廣告營收達到24億元。分享會上王令麟也霸氣喊出，「我們的目標是——2027年東森新媒體將成為台灣營收第一名、年廣告50億的媒體服務平台！」期許持續與廣告主激盪創意、打造能覆蓋全台的眼球廣告！
從數位廣告到戶外媒體！協助廣告主打造最有感行銷
做為具有影響力、創新力、內容力、品牌力、行銷力、業務力「6個力」的新媒體平台，東森新媒體除了產出即時新聞，亦有多元性的節目內容，包括影音規劃與節目製作。與東森新媒體長期合作的超市龍頭「全聯福利中心」，也透過影音新聞、《料理之王》節目贊助，成功打入年輕人市場。
全聯行銷部協理劉鴻徵接受採訪時表示，「業界都知道，東森新媒體在數位廣告這一塊的著力相當深，收視、到站率都是全國第一，在料理節目的合作上，製播團隊也幫我們打下很好的基礎！」劉鴻徵也透露，在長期合作中他發現，「其實，我們想得到的創意，東森新媒體幾乎都可以把它們實現、發揮出來，近期我們也有新的活動合作展開，要繼續為年輕人創造下廚的樂趣！」
▲全聯行銷部協理劉鴻徵。
近年，榮獲國家玉山獎「最佳產品類」首獎肯定的東森OMO廣告業務平台，也嘗試透過數位屏幕及創新互動模式打造「沉浸式戶外廣告」，偕同線上報導提高口碑傳播與議題發酵，為無數廣告品牌打造他媒無法提供的多元服務方案。其中，在短時間內創造極高聲量的ONE BOY衝鋒衣，絕對也是業界口中的經典案例。
ONE BOY品牌策劃部協理王婕表示，「ONE BOY這個品牌就是想做創新、好玩的東西，而業界Outdoor可以做到這種互動創意的，東森新媒體就是引領的翹楚！」除了在公車候車亭打造櫥窗展示廣告，透過行動的捷運、公車，也讓品牌曝光率更高，行銷經理楊筑琳指出，「我們跟東森新媒體合作以來，搜尋量增高很多！Google關鍵字也出現「ONE BOY＋捷運」，不只線上，線下的捷運族也陸續發現，在大型廣告走幾步路就可以到我們的街邊店消費體驗，對品牌行銷來說非常有感！」
▲ONE BOY品牌策劃部協理王婕（左）、行銷經理楊筑琳（右）。
獨特商模X精準民調研究！全方位佈局、滿足廣告多方需求
分享會上，東森新媒體林妏純總編輯也分享東森新媒體更細節的產出內容，包括由年輕主播團隊組成的午間新聞、獲得卓越新聞獎肯定的深度報導專題，以及即新聞、短影音、星光雲自製節目IP以及多元的Podcast節目經營。數位業務部顧睿誠副總經理也以東森新媒體獨有的「8大商模」，以及過去廣告主與數位團隊合作之精彩案例，簡潔有力地帶出如何透過專業內容裂變，進而優化成無限可能，達成觀眾、媒體、廣告主三方三贏。
▲東森新媒體林妏純總編輯。
家外業務部林綺卉營運長亦指出，目前家外交通媒體市占率已佔60%以上，捷運類佔88%、其中北捷就佔92%，除此之外高鐵、街道家具、分眾樓宇廣告皆提供市場獨家的「線上線下一站式解決方案」，為廣告主全方位佈局、滿足多方需求。
▲家外業務部林綺卉營運長。
東森民調雲謝惠玲營運長也在分享會上介紹自2013年成立的民調團隊，她強調，目前累積的200萬以上會員數，也有來自東森購物的會員，意即會員資料相當龐大且多元，基本人口資料完整，男女比例均衡，人口也遍及全台。因此不僅能針對政黨、政府研究做研究調查，並屢次被主流媒體與名嘴做為專業數據進行討論，也能替消費品牌精準找到受眾，進行量化甚至質化的研究。
▲東森民調雲謝惠玲營運長。
疫情不僅改變生活，也改變民眾過去的消費型態，這點是無論媒體或品牌廣告主都格外有感的感受。王令麟在分享會最後也強調，透過這幾年線上線下多方整合，東森新媒體也才能處變不驚，並以「變」面對各項挑戰，期待藉此提供廣告主更多服務機會，未來一同激盪出的火花與創意，要比環境「變」得更快！
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