商業周刊/谷歌「佛心價」奇襲 搶灘新電視

文/蔡靚萱

還記得谷歌(Google)去年發表的圓球狀電視盒Nexus Q嗎?由於售價高達299美元,6月發表,10月就宣告不賣了。Google顯然記取了這個慘痛教訓,今年7月下旬無預警推出新款電視棒Chromecast,只賣35美元,價格比前一代產品幾乎少個零。

太便宜,同業以為標錯價

Google和蘋果(Apple)的卡位戰從來沒結束過,就算一支小小的電視棒,也不能低估在電視機和客廳戰爭的影響性。

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「一看到新聞,我還以為價格寫錯了。」國內電視棒市占率第一的友旺科技品牌行銷處處長劉德坤指出,此報價相當接近成本,Google肯定沒賺頭。事實上就連以便宜又大碗為號召的中國小米機,推出的「小米盒子」電視棒都索價五十美元,Google價格真是「佛心來著」。

Google還在第一波促銷中贈送價值24美元的Netflix網路影片,換算產品只要11美元。果然,促銷方案一天內被搶光,無贈品方案也在第二天完售,要等二週才有新貨。

為什麼Google要做沒賺頭生意?「這只是過渡性產品,目的是在蘋果勢力坐大前搶下市占。」拓墣科技消費性電子中心經理張乘維分析。

如何讓手機、平板電腦上的影音與家中電視同步播出,是消費性電子業者亟思解決的問題,誰能解決,誰就能在下一階段商戰中勝出。蘋果雖遲遲未推出自有品牌電視機,卻已推出Apple TV電視盒,搭配自有的AirPlay標準,讓舊型液晶電視也能上網看YouTube,並把iPhone、iPad內影片、照片、遊戲畫面透過AirPlay秀在電視上。

非蘋陣營則由WiFi聯盟領軍,主推Miracast標準,一統手機、平板、電視間傳輸規格,已獲三星、LG及Google等業者的支持。但舊型液晶電視擁有者,短時間內不會換購支援Miracast的新電視。Google這時以超低價推出電視棒,功能雖陽春,卻能即時填補產品轉換空窗期。

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國內業者對這場大戰倒是「老神在在」。歐美注重版權,不論蘋果或Google支援的內容都有限;華文地區有大陸網路盜版內容,電視棒頻道琳瑯滿目,市場邏輯迥異。「短期內沒有影響,」劉德坤說,但未來兩大巨擘將如何改變電視使用者行為,正密切關注中。

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關鍵字: 商業周刊Google友旺科技劉德坤小米機電視棒AirPlay

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