「台灣」已成電商業者前進大陸最佳品牌

▲參與「掌握自我核心優勢建立電商營銷模式」綜合論壇的貴賓皆認為，台灣進軍大陸電子商務市場，極具優勢。(圖／記者徐文彬攝)

財經中心／台北報導

「2013兩岸電子商務搭橋會議」12日正式登場，台灣電商業者前進對岸市場的優勢，成為與會人士討論焦點。台科大教授盧希鵬強烈認為，台灣商品品質優良、台灣人善良好客等特色，深獲大陸民眾認同，「台灣」本身在大陸民眾眼中，已成為最佳品牌，是前進大陸電商市場的利基，因此台灣絕對不能在這場電子商務的發展洪流中缺席。

盧希鵬12日出席「2013兩岸電子商務搭橋會議」，並擔任「掌握自我核心優勢建立電商營銷模式：下世代電商的創新與合作機會」綜合論壇主持人。包括GOHAPPY營運長林麗君、PayEasy總經理林坤正、「網勁」執行長游士逸、大陸「大樸網」創辦人王治全、「派代網」總裁邢孔育、「美麗說」創辦人徐易容、「麥包包」總裁葉海峰等人，皆出席與會。

盧希鵬說，經營電子商務除了「堅持定位」、「核心能力」、「發揮創意」、「懂得合作」等4大要素外，台灣特有的文化，也是競爭優勢之一，兩岸電子商務各有各的強項，只要靈活結合雙邊優勢，一定能為兩岸電商市場開創新局。

林麗君認為，對電子商務經營者而言，定位、能力、創意、合作都很重要，但一定要弄清楚何者是自身強項。林坤正則強調，台灣市場很小，遠遠比不上大陸，但台灣的優勢在於思維較細緻、思考比較感性，若能結合對岸架構全球品牌的格局，可達相輔相成之效。

游士逸認為，台灣熟悉小型市場經營模式，懂得細分市場，且台灣是亞洲異質文化最豐富的地方，融合歐美和日本文化，若對岸想打造國際化品牌，與台灣合作，絕對有加分作用。

王治全覺得，從台灣的電視廣告，便可看出台灣在設計、風格方面的優勢，在大陸中產階級崛起，日益重視生活品質、品味的情況下，若能結合台灣的設計人才，將可為大陸電商創造更多商機。

邢孔育說，大陸的消費力正在崛起，台灣業者應把思考電商的格局，放在大中華市場，「要更open一點，眼界要更寬廣。」徐易容強調，台灣商品在大陸很有影響力，「只要過去，就可帶動商機。」葉海峰則建議，兩岸在電子商務方面的合作，可嘗試制定「我們自己的規則」，深化互動與交流。