大陸消費型態轉向 MMA產業崛起

▲專家發現，大陸人民消費行為從價格導向P(Price)轉變到品牌導向B(Brand)，重點在品牌價值。

記者林潔玲／台北報導

大陸十一長假期後統計包括旅遊、博奕、3C、汽車等都出現強勁的增長動能，除顯示民眾消費意願回籠，品牌優勢在這波消費潮中展現的競爭優勢顯而易見。專家發現，大陸人民消費行為從價格導向P(Price)轉變到品牌導向B(Brand)，也推動產業結構轉變，衍生了傳媒(Media)、手機(Mobile)、汽車(Auto)，MMA投資趨勢。

大陸消費者以前買東西是價格優先，導致大陸山寨產品充斥，整體市場表現見量不見質，如今隨著例如長城、聯想等中國自主品牌逐漸建立商譽，現今價格已不是首位了，消費思維轉變到品牌導向，更傾向於選購效能好、具有品牌價值、有商譽的商品或服務。

統一大中華中小基金經理人陳朝政表示，德國汽車大廠 BMW集團公布第三季財報亮麗，其中投資收益高達1.22億歐元，推算主要來自中國內地銷售所貢獻，遠高於原先市場預期，從這可佐證，中國的大消費潮即使近一年來受到政策壓抑，但在品牌產品的消費反而出現不減反增的明顯趨勢。

陳朝政指出，在傳媒(Media)、手機(Mobile)、汽車(Auto)產業中，有很多企業具備了多項有利條件，包括品牌經營有成、合併綜效最佳化、實際獲利顯現，且股市也認同願給予高本益比。

陳朝政進一步分析，以傳媒而言，大陸以往小成本製作的電影現在已不多見，取而代之的是大卡司、大製作、名導演、高知名度明星等，才是吸引民眾花錢進戲院的主要因素。因此，傳媒文創族群的選股策略，就是要挑品牌經營成功的規模企業。

陳朝政強調，這裡指的品牌，並非單指高價奢華名牌。以汽車產業為例，不論是國際品牌、合資品牌、大陸自有品牌，高價豪車、中高價位休旅車或親民的一般家用轎車，最重要的著眼點是消費者對品牌的認同度及信任感，簡言之就是「品牌價值」。手機產業也一樣，大陸多家自有品牌手機也漸漸經營出品牌價值，未來獲利可期。