老字號維力食品早轉賣正義豬油 留炸醬麵再創顛峰

東森新聞記者陳永毅／彰化報導

擁有44年歷史的維力食品（成立於1970年），近幾年推出一波波創意廣告，最讓大家耳熟能詳的就是「張君雅小妹妹」，老牌新包裝重新打響知名度，在速食麵市場佔有一席之地，但很多人不知道，其實維力早期是國內最大的食用油廠，因為老董投資期貨失利負債36億元，只好將旗下的油品事業正義豬油轉賣，只留下維力炸醬麵，由二兒子張天民接手，之後碰上工廠火警，利用重整化危機為轉機，重新調整投資策略，從開發新產品再到廣告創新年輕化，6年前邀統一企業入股，不僅讓維力再創事業顛峰，更擺脫負債。

「張君雅小妹妹，妳家的泡麵已經煮好了，妳阿嬤限妳一分鐘內趕快回家吃！」頂著爆炸頭，小妹妹聽到廣播，就怕泡麵爛掉，立刻跑回家，這支創意廣告捧紅小童星，更打響速食麵知名度。

2005年起，張君雅小妹妹系列廣告，一波波強力放送，不看到都很難，讓老字號品牌再創佳績歷久不衰。但很多人不知道，當今泡麵第二大品牌維力，曾經負債36億元。彰化縣田中鎮長鄭俊雄指出，「他們當初有這些負債以後，在地方上當然我們知道，銀行都會跟他們就是扣押。」

維力公司老董張登旺早年是豬油大王，旗下擁有正義豬油，再加上維力炸醬麵，事業版圖橫跨食用油和速食麵，不過因為投資期貨慘賠，只好賣出正義豬油廠，留下維力負債36億元。二兒子張天民接手，面對公司成立以來最嚴重的財務危機，就像張君雅一樣到處奔走，只想著如何不讓麵廠爛掉，債務都還不知道怎麼還。

1997年工廠又發生火警重整，反而因禍得福打穩基礎，但光靠炸醬麵怎麼拚得過人家？新產品的推出才能降低風險，接下來一波波年輕化創新的廣告，將維力推上事業顛峰，6年前找來統一入股，這重大的轉折也讓張家擺脫龐大債務。

維力食品總經理室協理李偉名表示，「可是當初的負債不是因為維力這家工廠它本身造成，經過重整之後，我們的業績都還滿平順的。」從負債36億到現在，幾次的關鍵行銷，不僅讓老字號品牌維力沒有倒下，更在泡麵王國裡站穩第二名。

▲張君雅小妹妹簡嘉芸「轉大人」，臉頰依舊圓嘟嘟。