圖、文／遠見雜誌提供
韓國人愛整形，舉世聞名，但也因此發展出獨步全球的觀光醫療，為產業競爭力再下一城。
每一個觀眾看到韓國電視電影中的女明星，心中多半會冒出一個問題：她有沒有整形？整哪裡？
許多外國人專程到韓國做整形，經常拿著喜愛女星的照片告訴醫生：「我要整得跟她一樣。」
的確，韓國整形醫院創造的美女如雲，舉世知名。走在首爾馬路上、捷運地下道、汽車上，到處都可見到「整形前、整形後」的對照廣告。據官方統計，韓國有237間整形醫院及診所。「沒見過哪個國家這麼愛整形，」觀光客感歎。
30年前在韓國，最聰明學生做外科醫生，現在最聰明學生才能做整形醫生，韓國發表的整形論文世界最多。全韓國有1000多位整形醫生。
首爾街頭 迎面走來的女生有一半曾經整形
不只明星，連一般的韓國女生也流行整形，坊間甚至流傳，「走在首爾街頭，迎面走來的女生，一半整過形」，令人感到誇張。不過，韓國觀光公社觀光醫療顧問高有證實了這個傳言，她的朋友中一半做過整形手術，其中割雙眼皮、與墊鼻樑是最常見的。
韓國結合觀光的醫療行程，近幾年來愈來愈被外國人士接受。不只整形，韓國不少醫療技術世界一流，包括植牙、植髮及脊椎手術，在國際上口碑甚佳。
首爾市韓國觀光公社大樓裡，設置了一個觀光醫療體驗中心，高有一一介紹：中醫療程、體脂肪自動檢測醫療器材、個人體質診斷等。每天有300位大陸觀光客前來體驗。
過去十年來，在韓國深入國際化的過程中，美的競爭力也同步茁壯為新特色。 韓國觀光公社海外部主管郭尚燮表示，到韓國從事觀光醫療的國際旅客，2011年是12萬人次，2013年預計可以達到20萬人，到2020年，預估超過百萬人次。
目前每十個旅客中有六個是中國人，第二是東南亞國家，第三是日本人。
觀光醫療 預估2020年時可以吸引百萬國外旅客 不過，官方人數可能低估。因為統計的是拿觀光醫療簽證人數，但有不少人是拿一般簽證抵韓，估計總人數應是官方數字的兩、三倍。
為了行銷觀光醫療，觀光公社從2009年積極在各國駐點，最早在俄羅斯設辦事處，接下來在新加坡、泰國，未來將到中國、馬來西亞。他認為中國、中亞、俄國等地的市場潛力大。
「韓國是後起之秀，但追得很快，」台灣外貿協會副祕書長葉明水，今年初特地率團到韓國參訪觀光醫療。
他指出，韓國強在整形美容、脊椎、婦科等幾項，脊椎專科醫院甚至已到印尼、杜拜、土耳其、越南設分院。甚至還計劃在觀光重鎮濟洲島做國際醫學城，並已於2009年動工。
韓國做觀光醫療有何優勢？郭尚燮分析，價格合理，技術世界頂級，是新加坡、美國一半價錢，比泰國貴一點；除了整形，還有2000多個醫療機構可以選，新加坡家數相對較少，選擇不多。
與國際比較，韓國整形費用在中間值。以墊鼻樑為例，泰國在1000～2000美元左右，韓國是2000～4000美元，新加坡是6000到1萬美元。儘管比新加坡便宜，但被認為技術可能更佳。
韓劇明星 韓國觀光醫療產業的最佳代言人
韓國還有一項所有國家都沒有的優勢：韓流，這對整形類的觀光醫療業務有直接廣告效益。東南亞、中國、日本等地方的民眾喜歡韓國的戲劇，也深愛韓國的流行音樂，明星與偶像歌手的漂亮臉蛋，成為最好的活廣告。
台灣才剛踏出觀光醫療的第一步，和韓國結盟是個不錯的作法。 葉明水表示，台灣特定醫療技術發達，吸引國外重症病人，和韓國在多方面可以互補，雙方有合作空間。
據貿協統計，2010到台灣進行觀光醫療的有1.5萬人，2011年增加至3.9萬人，除重症外，約三成是來做微整形，跟韓國還有段距離。 《遠見》雜誌特地訪問兩間韓國最大型的整形醫院，一窺這個整形大國的現況。
【本文摘自遠見雜誌5月號；更多文章請上遠見雜誌網：www.gvm.com.tw】
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