先探／互動視頻股商機火熱

【文／鄭志全】

在中國多元化的網路生態當中，線上互動視頻始終是最受爭議的一塊。如果不是二○一二年歡聚時代成功在美國上市，一般大眾可能很難理解，容易與低俗、情色劃上等號的視頻聊天網站，究竟有何魅力可以天天吸引網路粉絲圍觀，持續創造高流量，一年還能賺上好幾個億。

中國線上視頻產業的演進過程，大致是從視頻交友聊天室、網路秀場再到多元化的互動視頻，從發跡到創造龐大產值的過程，主要與三家企業有關，分別是9158（天鴿集團）、六間房、ＹＹ。簡單地說，它發跡於9158的視訊交友聊天室，再由六間房開啟網路秀場經濟模式，最後ＹＹ將它發揚光大。

粉絲經濟變現

在產業發展的第一階段，視頻交友聊天室的經營像是「線上夜總會」，用戶進入房間必須付費，看著漂亮的美眉表演再給小費（虛擬禮物）。但網路聊天室的型態，遊走在法律、道德的灰色地帶，不免沾染情色，且無法覆蓋更多用戶。基於種種原因，○九年之後大量網路聊天室關閉，相關業者面臨轉型。

六間房開啟的新模式是做秀場。在秀場模式中，用戶在社區裡使用匿名，等於重新建立一個新身分，而女主播的收入來自於觀眾的熱情與虛擬禮物的變現。粉絲們為了與明星建立關係，需要不斷地贈送虛擬禮物，投入越多，威望與等級越高，一旦明星與觀眾的比例拉高到一比一萬以上，秀場模式的可預期價值就十分可觀。

直播視頻秀場的新模式，一開始不被看好，近幾年卻成為互聯網業者爭奪市場的新焦點。而傳統的互聯網商業模式主要是電子商務和廣告；後來線上遊戲的商業模式則是製造仇恨，業者必須不斷打破玩家之間的實力平衡，製造新的衝突與仇恨，才能創造高收益。那視頻秀場呢？培養粉絲們對主播的愛慕之情，並且將它變現。

視頻秀場的新未來

視頻秀場的網路文化發展多年，中國業者的商業模式也各有不同，如ＹＹ是走一對多的電視台模式，強調主播的養成與管理，9158的強項則是多人互動，強調社交性，並且引入經銷商機制。（全文未完）

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