宏達電股價雖強彈 企業寒冬卻才要開始

▲宏達電在董事長兼執行長王雪紅宣布進入整頓其後，未來能否東山再起受人矚目。(圖/ 東森新聞 )

記者張煌仁／台北報導

股價一路由千元俱樂部跌到如今只剩全盛時期零頭不到的宏達電，在董事長兼執行長王雪紅於（13）日下午發出一封給員工的信後，正式宣布進入全面重整的階段。王雪紅除了宣布將把總體營運費用減少35%之外，在此目標下全球還將裁減15%的員工。就當前宏達電全球近15000名員工的總數來計算，裁員的人數將在2300人上下。或許是受到消息面的激勵，今天宏達電的股價開盤強勢拉抬，最高點一路來到52.8元的價位，上漲2.1元。

近年來，宏達電由「台灣之光」一路到今天被股民大罵「騙子」，其過程正象徵著在智慧型手機市場大者恆大，品牌優勢領頭的走向。根據市研業者顧能（Gartner）最新統計顯示，宏達電第2季的全球智慧手機市占率僅剩2%。這家在2011年時曾躋身全球智慧手機領導品牌的科技公司，市占率一度高達20%的企業，一路讓蘋果、三星，甚至是大陸的小米夾殺至此，證明了行銷就是王道的最好例證。

事實上，除了宏達電之外，其他包括三星、蘋果、華為和小米快速的在全球各國攻城掠地，幾乎戰無不克。反觀，無役不與的宏達電卻節節敗退，說明了宏達電的高階手機無法三星和蘋果兩大龍頭的高階市場競爭，就連中低階的機種也無法華為和小米則是一較高下，開發新興市場，競爭失利就是必然的結果。但是，這樣的結果要說宏達電沒有在行銷上下功夫，其實也太過苛責。只是，包括砸大錢找來「鋼鐵人」小勞勃道尼來代言，卻還不如三星在奧斯卡頒獎典禮上的一張大堆頭自拍，關鍵就在有沒有打入了消費者的心坎裡。

如今，面臨整頓期的宏達電，法人直言最麻煩的情況還沒到來，那就是人才的流失。因為，未來不論新的產品開發，新的行銷策略執行，都必須要有優秀的人才來執行。過去，當宏達電股價一千多元的時代，一張股票就可以將一位優秀人才留下來工作一年。如今，一張股票不到一位工程師一個月的薪水，競爭對手只要用「相對」高薪挖角，很快的宏達電能留下的就只剩下空殼子而已。有法人就指出，還記得當年台灣「兩兆雙星」中的DRAM嗎？除了由富爸爸台塑支撐的南亞科、華亞科之外，其他的DRAM公司均在減資、裁員、賣設備之後，競爭力完全喪失，最後連東山再起的能力都沒有，而這也是宏達電最後要面臨的最終考驗。

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