麗嬰房搶攻電商 估大陸二孩政策可再創20年榮景

▲麗嬰房搶攻電商，估大陸二孩政策可再創20年榮景。（圖／記者李孟璇攝）

記者李孟璇／台北報導

麗嬰房（2911）歷經45年，面對時代浪潮也進行改變，未來兩岸實體店面將進行轉型、縮減，並全力搶攻電子商務，故繼今年來自電商的營收成長將突破5成，而面對大陸二孩政策開放，總裁林泰生表示，可再創20、30年的榮景。

隨著網路興起、消費型態改變，創立40多年的麗嬰房也開始轉型，董事長王國城指出，未來公司將調整實體通路體質，積極布局電商事業，估計台灣及中國大陸，今年相關業務可以成長50％。

而具體作法上，將在電商平台上面架設網站，並鎖定中低價位市場推網路專屬童裝品牌little Moni，同時也會推出購物APP、社群平台等進行電子商務經營；另一方面，也會進行虛實整合，目前麗嬰房已在上海總部開設體驗館，消費者可以到現場了解器材設計與功能，然後再做網路訂購，希望透過線上、線下的整合，能夠進一步增加客源。

王國城說，過去實體通路多的優勢，到現在反而成了劣勢，因此未來除了積極布局電商，實體門市也會作精簡，以麗嬰房在中國大陸的據點來看，目前門市有900多家，今年會縮減至800多家，而台灣則會維持在300多家。

至於大陸現在開放二孩政策，對市場會有什麼影響呢？總裁林泰生則分析，1945年嬰兒潮開始，帶給世界50年榮景，如今隨著大陸政策開放，又會引發新一波的嬰兒潮，預估可再創20、30年的榮景。

而談到今年景氣變化，林泰生說「今年是很詭異的一年」，因為面臨政黨交接，且致力的產業與以往不同，但是很值得期待，過去15、16年台灣都沒有進步，新的政策方向也許是個轉機，當然企業本身也要反應靈活，遇到困難要自己找對策，如此一來，相信今年整體表現仍舊會相當不錯。