巔峰的危機 宏達電犯了不該犯的錯

謝春滿

「我感覺被騙了!」六月中旬,傳出宏達電One系列在台灣使用低階晶片,與在國外上市的手機不同,家人很氣憤的說:「我不想再用hTC的手機了。」由於反應很激烈,我特別問:「為什麼?」家人說:「難道台灣人比較差嗎?要用次等貨?被騙一次就夠了,不想再被騙一次!」

看似一個消費者對手機產品的不滿,沒想到這個效應卻像漣漪般擴大。可惜的是,宏達電沒有在第一時間承認錯誤,執行長周永明還企圖解釋,台灣手機使用的晶片和國外一樣,只是製程不同,讓消費者更覺受騙。

這個事件持續發酵,但宏達電始終沒有做出讓消費者滿意的處置,一個品牌的殞落,於焉開始。

回顧一年多前,宏達電股價創新高,攀上一千三百元頂峰。但,或許是成功來得太快,讓人迷失自我,不過一年時間,宏達電市值蒸發了九千億元,這個天文數字,應該是王雪紅與周永明始料未及的。

[廣告]請繼續往下閱讀...

hTC曾經是台灣之光,因為它打造了一個可以媲美蘋果、三星的品牌,許多台灣人也以支持台灣品牌為榮,甚至能得意的說:「台灣也有不錯的手機品牌哦!」

打造品牌之路,其實滿辛苦的,台灣一直希望擺脫代工宿命,發展自有品牌是大家共同的期望,我們樂見台灣品牌能夠在世界發光發熱。

基於民族情感,看到朋友使用韓國三星手機,大家還會爭相指責:「你怎麼可以用韓貨?」可見台灣人對台灣品牌的支持度。

八月三日宏達電舉行線上法說會,法說會後開盤連續二天跌停,股價跌得讓人不忍卒睹,但最終還是得面對現實,到底宏達電怎麼了?為何從雲端跌落谷底?本期封面故事深度探討一個品牌的起落。

大家也許會說,是因為三星手機太厲害了,影響到宏達電的銷售,這只是其中一個因素。我們發現,宏達電其實是敗在自己手上,它犯了不該犯的錯誤,這篇報導雖然檢視宏達電的錯誤,但我們內心期待它能夠從失敗中汲取教訓,重新擦亮品牌!(文/《今周刊》提供)

[廣告] 請繼續往下閱讀 ...

►►►更多好看內容都在《ETtoday新聞雲》首頁

保HTC救出口!央行總裁彭淮南:政府應協助宏達電

看記者拿HTC手機 郭台銘:那很便宜

宏達電8日恐斷頭 近1年市值蒸發逾8800億

股價破新低 宏達電仍樂觀拼大陸市場、助Beats轉型

小米科技雷軍 撂倒華為、宏達電的關鍵

要尬小米機 奇虎360的周鴻禕聯手海爾推新機

關鍵字: 宏達電謝春滿今周刊

分享給朋友:

※本文版權所有,非經授權,不得轉載。[ETtoday著作權聲明]

推薦閱讀

台積電釋善意! 美媒人爆5月AZ新廠剪綵力邀川普站台

台積電釋善意! 美媒人爆5月AZ新廠剪綵力邀川普站台

台積電(2330)出手解救英特爾(Intel)困境的傳言四起,雖然公司未進一步表態,但美國媒體已先披露「公司5月亞利桑那州(AZ)新廠剪綵,計劃邀請美國總統川普站台」。

2025-02-13 11:40

川普加稅動機揭秘 科技專家揭「拯救英特爾3策略」

川普加稅動機揭秘 科技專家揭「拯救英特爾3策略」

看到河道有人寫華爾街跟Reddit盛傳川普對台積電的處理方式,既然消息已經滿天飛,我也可以解除封印、寫寫我所知道的訊息了⋯

2025-02-13 11:25

輝達新晶片來不及上市! 郭明錤爆2款量產延期

輝達新晶片來不及上市! 郭明錤爆2款量產延期

知名分析師郭明錤今日發文表示,遊戲玩家和重度使用者都想入手RTX 5090和5080,會因晶片供應的限制造成缺貨。

2025-02-13 11:21

規模百億ETF近1月績效一次看 3檔超車0050

規模百億ETF近1月績效一次看 3檔超車0050

儘管川普再揮關稅大刀,以及DeepSeek模型推出引發AI股估值調整等干擾為台股增添波動,台股市值型ETF檔數有十多檔,若進一步關注規模在百億元以上、市場熱度高的產品,合計有6檔,包括元大台灣50(0050)、富邦台50(006208)、富邦公司治理(00692)、元大臺灣ESG永續(00850)、國泰台灣領袖50(00922)與群益台ESG低碳50(00923),近一月表現皆不俗,打敗0050包括00923、00922、006208等3檔。

2025-02-13 09:57

英特爾出現救星!股價創逾2個月高點 3天漲逾17%

英特爾出現救星!股價創逾2個月高點 3天漲逾17%

根據國際金融服務供應商貝雅(Baird)發布的報告,美國政府可能正在推動一項涉及晶片製造商英特爾(Intel)和台積電組成合資公司的計畫。受此消息面激勵,英特爾股價在12日收盤大漲逾7%、台積電(2330)ADR下跌逾1.1%。

2025-02-13 10:40

蘋果發展「機器人」有眉目! 郭明錤:人形、非人形都研究

蘋果發展「機器人」有眉目! 郭明錤:人形、非人形都研究

擁「地表最強蘋果分析師」外號的天風證券分析師郭明錤在個人X平台上指出,美國科技大廠「蘋果(Apple)」正在研究人形與非人形機器人,目前這些產品仍處於內部的概念驗證(POC)階段。

2025-02-13 10:55

川普下一個目標是油價!老謝:台灣增加對美購油 台幣易升難貶

川普下一個目標是油價!老謝:台灣增加對美購油 台幣易升難貶

川普於1月20日就任美國總統,財信傳媒董事長謝金河觀察23天以來表現,並以「川普指揮棒下的新投資」為題撰文,對大小事都管的川普,讓金融市場迅速調整腳步,反映在比特幣、黃金、油價等議題上更是明顯,老謝直言「川普下一個目標可能是油價」,接下來台灣要增加在美國的投資,也許要改變油氣的配置,增加對美國購油,天然氣及農產品,而央行貨幣政策需要放手匯率,台幣今年易升難貶,但在日本升息下,日圓貶至161.95已到盡頭,老謝直言「便宜的日圓也將接近尾聲」。

2025-02-13 10:37

漲到受不了! 南韓造幣廠停賣金條

漲到受不了! 南韓造幣廠停賣金條

受到國際金價猛暴性飆漲影響,南韓造幣廠正式向外宣布暫時停止金條銷售業務,消息一出加深投資人害怕「買不到」的心理,進一步推升貴金屬吃緊市況。

2025-02-13 09:40

領錢了!一早4萬元入帳 還有17筆給付月底前發放

領錢了!一早4萬元入帳 還有17筆給付月底前發放

勞保局每月固定入帳的各項給付接力發放,今(13)日起至月底,共有18項給付接連入帳,今天有國民年金保險生育給付率先入帳,每生1名寶寶可領近4萬元,雙胞胎以上按比例贈給;另攸關近194萬人的勞保年金給付將在26日入帳,平均每人可領1.92萬元。

2025-02-13 09:36

台企銀董座4個月未進公司 劉佩真「合規」3關鍵

台企銀董座4個月未進公司 劉佩真「合規」3關鍵

台企銀(2834)爆出董事長劉佩真上任後長期未進公司但薪水照領的爭議,《ETtoday新聞雲》取得台企銀向財政部說明相關疑義的書面內容,並有多項「不在辦公室照樣辦公事」證明,文件指出,劉佩真因病居家上班期間有3關鍵舉證皆符合規定,相關資料財政部、金管會皆已掌握。

2025-02-13 13:50

讀者迴響