燒毀！Burberry為保護品牌價值 銷毀價值近12億商品

▲英國品牌Burberry過去五年所銷毀的商品總價值超過9000萬英鎊（約台幣35.8億元），只為了保護品牌價值。（圖／路透）

財經中心／綜合報導

知名英國時尚精品品牌Burberry近日引發軒然大波，根據英國廣播公司（BBC）報導，Burberry去年燒毀未出售服飾、配件和香水，總價值高達2860萬英鎊（約台幣11.5億元），主要原因是為了保護Burberry的品牌價值。

據報導，從Burberry公布的財報中可發現，過去五年，Burberry所銷毀的商品總價值超過9000萬英鎊（約台幣35.8億元）。但其實銷毀未銷售出去的商品，在時尚圈是公開的秘密，包括Burberry在內的多家時尚品牌都有類似作為，主要是避免這些商品遭竊或被賤價出售。

例如擁有卡地亞（Cartier）和萬寶龍（Montblanc）兩個品牌的歷峰集團（Richmont），前兩年不得不回購價值4.8億歐元（約台幣173億元）的手錶。分析師表示，這些手錶部分零件會被回收利用，但很多部分仍會被丟棄。曼徹斯特大學大都會時尚產業教授Maria Malone表示，這類銷毀庫存品的行為，也是讓品牌「獨一無二」的方法之一。

但這種行為也引來環保團體的不滿，綠色和平組織（GREENPEACE）的Lu Yen Rolof說：「Burberry不尊重自家這些高價產品，以及生產這些產品的過程中所消耗的勞力和天然資源。庫存過多是因為生產過剩，應該要減產，但他們沒有，反而是燒燬全新的產品，這是時尚業骯髒的秘密，Burberry只是冰山一角。」

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