如果只能選一個 「亞馬遜vs.蘋果」哪支股票是更好的選擇?

▲▼亞馬遜、蘋果股價。(圖/記者李瑞瑾製)

▲若只能擁有蘋果及亞馬遜其中一檔股票,究竟該擁抱哪一檔?(圖/路透社)

財經中心/綜合報導

蘋果(Apple)與亞馬遜(Amazon)是兩家截然不同的公司,不過由於他們都擁有龐大的優勢及規模,常被投資人相提並論。今年8月蘋果成為美股歷史上首家市值破億的上市公司,隨後亞馬遜也於9月站上兆元俱樂部,儘管後來股價略有回跌。

許多投資人都對這兩檔股票情有獨鍾,不過財經新聞網站MarketWatch指出,將這兩檔股票都納入投資組合中也許不是一個好主意,MarketWatch列出6點比較項目,在只能擁有他們其中一檔股票的情況下,你究竟該擁抱哪一檔?

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1. 股價上漲動能--贏家:亞馬遜

蘋果與亞馬遜在股票上漲動能上無疑都是贏家,從報酬率來看都勝過標普500指數,不過無論是從一年、三年、五年或十年來看,亞馬遜的漲幅都明顯超過蘋果。

▲▼亞馬遜、蘋果、標普500指數報酬率比較。(圖截自MarketWatch)

▲亞馬遜、蘋果、標普500指數報酬率比較。(圖截自MarketWatch)
 

2. 目標價--贏家:亞馬遜

過去的一切已然過去,現在要看的是未來。投行Stifel及Jeffries於9月底不約而同地將亞馬遜目標價上調至2525美元,這意味著他們都相信,儘管亞馬遜今年已上漲逾60%,到年底之前還有機會再上漲20%。

相比之下,蘋果的目標價則相對疲軟,包括野村和摩根大通都將蘋果目標價訂在215美元,略低於當前股價。這並非意味著研究機構認為蘋果股價將會崩盤,只是蘋果與亞馬遜的差異可從此處凸顯。

3. 目前估值--贏家:蘋果

蘋果目前的預期本益比不到17倍,比標普500指數平均預期本益比的18倍還低,更遠低於科技股指標納斯達克100指數的22倍。

而亞馬遜長久以來看重成長勝於獲利,目前該公司的股價相當於盈利預期的近80倍。此外,蘋果目前市值接近1.1兆美元,該公司的現金和投資的規模則有大約0.25兆美元,這對投資者來說是一個巨大的支撐。

4. 近期產品--贏家:蘋果

近期亞馬遜與蘋果都有新產品發布,蘋果推出了新款智慧型手機及智慧手錶,亞馬遜也發表一系列Echo語音助理裝置,並升級了串流媒體Fire TV。

然而,儘管亞馬遜不斷創新並進軍消費電子產品領域,硬體裝置依然是蘋果的拿手絕活。業界預估蘋果今年將銷售8500萬支手機,而蘋果的新款手機都不便宜。亞馬遜推出的硬體產品充滿實驗性質,需要引發消費者的好奇心,而蘋果推出的產品目前則已經實實在在地在賺錢了。

5. 營收結果--贏家:蘋果

蘋果上季財報可說是驚艷全場,營收及財測皆超過華爾街預期,當時由於新款iPhone發布在即,舊手機銷售疲軟是再正常不過的事,也正因為如此,蘋果上季財報給市場留下了深刻的印象,並對蘋果未來的營收更具信心,蘋果在上季財報發布的短短數日內股價就上漲約10%。

亞馬遜上季則交出歷來最高單季獲利的亮眼財報,不過營收則略低於市場預期。值得注意的是,亞馬遜上季之所以利潤大增是因為減少了雇用員工方面的支出,這樣的盈利能力可能不是長期趨勢。因此就整體而言,蘋果的第三季展望仍是較亞馬遜更值得期待。

6. 領導團隊--雙贏

要在蘋果執行長庫克(Tim Cook)與亞馬遜執行長貝佐斯(Jeff Bezos)之間比較誰的表現「更好」,幾乎是一件不可能的任務,因為他們各有各的出色之處。

54歲的貝佐斯擁有著業界對矽谷管理人才所期望的傲慢管理風格,他對亞馬遜的營運閉口不提,對亞馬遜的獲利似乎也不大關心,但他進軍科技界的成就的確是有目共睹。57歲的庫克雖不是蘋果創辦人,但他在蘋果動盪的歲月中不斷優化蘋果產品的製造與通路,成就蘋果今日的風光。

綜合以上結果--贏家:蘋果

這樣的結果並非否定亞馬遜,作為一個電商巨人,亞馬遜仍有許多發揮空間,並持續保有他們的創新活力。而蘋果則是擁有更多現金(並且透過配息將現金回饋給股東),新產品的評價也極好,更有大批果粉死心踏地的支持。亞馬遜目前毫無疑問地擁有強大的動能,不過股價漲跌波動也較高,就市場角度看來,蘋果資產負債表還是較亞馬遜更令人安心。

關鍵字: 亞馬遜蘋果股票美股

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