亞馬遜積極拓展數位廣告 已搶Google數億美元生意

▲亞馬遜（Amazon）。（圖／路透）

財經中心／綜合報導

亞馬遜（Amazon）的廣告業務正蓬勃發展，外媒報導指出，有多家媒體機構的高層宣稱，部分廣告客戶正打算將一半以上用於谷歌（Google）的廣告預算轉移至亞馬遜的廣告上，金額高達數億美元。

據CNBC引述eMarketer的研究數據報導，亞馬遜不斷增長的廣告事業，正威脅著谷歌的母公司Alphabet，因為Alphabet去年的廣告收入達到954億美元，佔其總收入的86％。目前谷歌主導著美國數位廣告市場，預計今年市占率可以來到37%；eMarketer也指出，亞馬遜已成為僅次於谷歌和臉書的美國第三大數位廣告平台。

報導提到，並非所有品牌都將數位廣告的預算移往亞馬遜，大部分會移動的主要是消費性的廠商，而汽車、旅遊等商機龐大的廠商則未有移動跡象。此外，一些廠商也開始嘗試不將廣告侷限在Google搜索，而是轉移到谷歌的其他媒體資源，例如影音平台YouTube。

報導指出，部分廠商認為谷歌的廣告不太直覺，因此開始接廣告預算移往亞馬遜，這同時也跟商品在亞馬遜上有銷售有直接的關係，據市調公司Survata指出，有高達49%的商品搜尋是發生在亞馬遜。也有廠商認為，亞馬遜提供的是無縫的購物體驗，但若是透過谷歌，可能還要進入其他的獨立網站才能完成購買，這對小品牌來說沒有優勢。

媒體代理商Havas Media北美執行副總裁Chris Apostle表示，該公司約有20%-30%的客戶將其搜尋廣告預算的60%-70%轉移至亞馬遜，這些客戶發現，若是在亞馬遜下愈多廣告，消費者所撰寫的推薦心得就會愈多，商品銷售也能藉此提升。