騰訊大砍遊戲行銷預算 要求團隊「共度難關」

▲ 騰訊因官方政策改變遊戲行銷預算規劃。（圖／達志影像／美聯社）

財經中心／綜合報導

彭博根據騰訊內部流出的一份備忘錄報導，騰訊因受到政府監管中斷遊戲發展和大陸經濟放緩的影響，正在削減其遊戲部門的營銷預算。

根據幾天前寄給高管的信件，大陸最大的遊戲公司要求營銷高管控制他們的現金流，並減少支出以「共度難關」。例如，尚未獲得政府許可的遊戲，將不得不把未花費的錢返還給該組。而騰訊發言人則拒絕對任何潛在的預算削減發表評論。

騰訊一直在尋求通過特殊管道從今年最熱門的《要塞英雄（Fortnite）》賺錢，該管道（綠色通道）允許經銷商嘗試將該產品商業化一個月，這讓遊戲產業收入超過300億美元，於是官方凍結了新遊戲的審批流程，阻止公司從熱門遊戲中獲利。知情人士上個月表示，該許可證於10月份被關閉。此舉使騰訊陷入混亂，導致其至少十年來的首次盈利下降，自1月市值達到高峰以來，騰訊蒸發了超過2000億美元的市值。

這封信寫到，為了應對這些挑戰，微信社交網絡運營商將針對那些還沒有部署資金且尚未成熟遊戲的品牌，削減一半預算；那些表現不佳或者已經將其發布日推遲到明年的作品，未使用的資金也都將返還給騰訊集團。

根據彭博整理的數據，雖然騰訊仍然是一家盈利能力很強的公司，但它的總債務已飆升至創紀錄的260億美元。分析師預計該公司第三季度的收入僅增長24％，而該公司在11月14日報告收益，這是三年多來的最慢增長。

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