▲ 盛大網絡創始人陳天橋。(圖/翻攝自百度百科)
財經中心/綜合報導
陳天橋是紅極一時的遊戲公司盛大網絡創始人,當年盛大可說是風光無限,他帶領著盛大走上巔峰,甚至被稱為大陸互聯網產業先驅者,盛大網絡製作的遊戲包含《熱血傳奇》、《傳奇世界》、《傳奇3》、《傳奇永恆》、《風雲》、《龍之谷》、《冒險島》和《永恆之塔》等,年僅31歲的他就擁有90億人民幣(約403億台幣)資產,而就在事業蒸蒸日上時,陳天橋選擇了急流勇退。
奪下《傳奇》代理成遊戲巨頭
綜合陸媒報導,1973年,陳天橋出生於浙江省,他提前一年從復旦大學畢業,獲得了經濟學學士學位。隨後,他在工作中遇到了現在的妻子雒芊芊,兩人認識不到6個月就結婚,然後一起辭職,在1999年創辦了盛大。
當時,許多創業者都急於創辦入口網站,但26歲的陳天橋選擇走另一條路,靠著大約6萬美元的積蓄,與雒芊芊以及他的弟弟創辦了一家網絡遊戲公司。
在2000年互聯網泡沫前夕,馬雲剛創立阿里巴巴,急需資金渡過難關,連員工的工資都快發不出來,裁掉了矽谷一多半的員工;百度才剛剛創立;騰訊因為QQ的舊稱QICQ而陷入商標侵權風波焦頭爛額,而陳天橋卻在2001年這個艱難的時刻拿到《傳奇》的代理權,從而一飛沖天。
《傳奇》這個遊戲成就了陳天橋,也是大陸遊戲從單機走向網絡的開端,數據統計,2000年時,大陸只有350萬台電腦可以上網,而到了2001年能上網的電腦就爆增到850萬台。《傳奇》的熱門帶動了上網普及率,緊接著讓大街開滿了網咖。
《傳奇》占了大陸70%的遊戲市場,在2003年的時候,遊戲註冊人數達到了1億人次,同時在線人數更是高達67萬。盛大也靠著《傳奇》的成功,2004年成功在美國納斯達克交易所上市,當年31歲的陳天橋財富也因此飆升至90億人民幣(約403億台幣),成為大陸最年輕的首富。
▲ 盛大因代理《傳奇》爆紅。(圖/CFP)
娛樂迪士尼計畫全以失敗告終
但是隨之而來的就是青少年過度沉迷遊戲帶來的隱憂,因自制力不足而無心學習的青少年越來越多,這也給陳天橋帶來了許多壓力,於是他決定轉移重心,準備把盛大網絡打造成一個封閉的產業鏈,稱之為「娛樂迪士尼戰略」,由遊戲開發、遊戲運營、原創文學、視頻分享、影視製作、遊戲主題旅遊、版權分銷、無線分銷等遊戲相關業務構成。
首先推出的是盛大盒子,用戶可以通過盒子在電視上玩遊戲、看電影、上網聽歌等。然而,當年的內容資源基本掌控在大陸廣電總局手裡,這種新出的科技並不能迅速普及且被接受,在花掉4.5億美元(約138億台幣)之後,2006年4月,盛大盒子被廣電總局腰斬。
盛大盒子在推出之前就被內部一致反對,但對比今天的數位機上盒市場,可以映證陳天橋的眼光獨到,若盛大盒子放到今天可能還會有所作為,但是在當年那個視頻資源大部分被壟斷的情況下,盛大盒子的失敗其實並不意外。
而諸如此類的超前目光還有很多,比如說在2003年的時候,盛大嘗試過電子支付;2004年,陳天橋看到了文學的價值,收購了起點中文網;2004年,他創建了線上k歌遊戲《巨星》,然而這些項目卻都走向了失敗。
以2008年創立的盛大文學為例,當時盛大文學在收購起點中文網、榕樹下、紅袖添香、瀟湘書院等平台後,手握文學界的優質資源,行業統治力甚至超越巔峰期的盛大遊戲,盛大文學讓陳天橋再次攀上高峰,200萬名作家、700萬部原創小說、1.5億個用戶、每天新產生1億字的作品,更有72%的市場佔有率。
然而從陳天橋決定在2012年進行公司轉型,離開互聯網轉向投資時,盛大文學開始了混亂,歷經高管離職、知名作家和核心編輯出走、4度嘗試IPO失敗後,在2015年,盛大文學被騰訊收購,盛大網絡就這樣從互聯網龍頭位置退下,究其失敗的原因,是因為陳天橋的決策。
▲ 盛大的衰落與陳天橋多頭經營有關。(圖/翻攝自百度百科)
失去初心又患恐慌症 陳天橋失敗路有跡可循
陳天橋曾表示他厭惡遊戲,所以他不再以遊戲為核心,只是從遊戲得到的錢中,撥出部分去打造他的娛樂迪士尼戰略,但盛大遊戲從未建立起遊戲研發的頂尖團隊,《傳奇》後再無席捲市場的遊戲面世,在陳天橋討厭遊戲的時候,他已經失去了自己的初心。
然而反觀大陸互聯網公司三巨頭,他們至今雖努力滲透對方的產業,但初心也一直都在;百度依然重視搜索,阿里仍舊悉心經營電商,騰訊也從未拋棄社群,這些根基的產業,是他們能持續發展擴大的動力。
陳天橋締造了大陸的網游產業,又在其最鼎盛時期黯然退場。如今,遊戲產業接連創下利潤新高,但已經沒有了陳天橋的身影。
陳天橋在市場環境不成熟,網絡平台不完善的情況下,開發網絡縱向發展,未在一直為他賺錢的遊戲領域下功夫,後來做的盛付通電子支付失敗,又跑去發行IPTV,然後在文學網站大熱後進行公司轉型,陳天橋的商業規劃太過飄渺,以致於無法抓準定位,最終才導致敗局連連。
陳天橋如果能重視他的核心遊戲產業,持續研發好的遊戲,然後在這個基礎上慢慢去進行他的娛樂迪斯尼戰略,或許今天的盛大網絡能在互聯網行業中有著舉足輕重的地位。
實際上,陳天橋在30多歲時,因為競爭和政府監管壓力增大,壓力正在透支著他的身體。他患上了恐慌症,隨著病情逐步惡化,原本陳天橋決定挽救自己的健康,但進行了藥物治療並恢復後,他又重新投入到了工作中。
2009年,陳天橋的健康再次告急,這一次,問題更嚴重、持續的時間更長。當時正是他的精神狀況到達谷底時,當時的他感到天暈目眩以至於無法移動。起初,他選擇到新加坡休息一下,但當他看到騰訊、阿里以及百度正在填補他所留下的市場空白時,他又計劃回歸,但是陳天橋的妻子則是強烈反對,告訴他未來還有其他機會。
2010年,陳天橋終於決定放下,舉家搬遷到了新加坡,並開始退出公司業務,2011年,陳天橋以23億美元(約709億台幣)把盛大網絡私有化。隨後,陳天橋夫婦出售了盛大遊戲股份,陳天橋從董事會辭職。盛大最終沒能成為大陸的迪士尼,隨著玩家從網路轉向手遊,盛大在遊戲領域也逐步沒落。
在新加坡的辦公室接受訪問時,44歲的陳天橋說他沒有多少遺憾。他更稱讚阿里和騰訊「做得非常棒」,表示自己對人生中的這段「停歇」心存感激。他說自己正準備繼續人生中的下一段冒險旅程,忘掉30多歲時的自己。「我打量著他(從前的自己),覺得他是一個前途無量的年輕人,」陳天橋稱,「但是我需要把那個陳天橋留在那裡,向前看。」
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