蘋果「服務」時代來臨 高盛:未來重心將放回iPhone業務

▲Apple TV+服務。(圖/翻攝蘋果發表會)

▲蘋果在春季發表會上發布多項新服務。(圖/翻攝蘋果發表會)

財經中心/綜合報導

蘋果於舊金山時間25日早上10點(台灣時間26日凌晨1點)舉辦「春季發表會」,發表多款全新服務,項目包含Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple tv channel以及Apple tv+,但外界對於這樣的發表會看法不一,有華爾街分析師認為,蘋果未來可能將重點放回iPhone

據CNBC報導,在這場以「服務」為主角的發表會結束後,高盛(Goldman Sachs)分析師Rod Hall表示,「蘋果這次所公布的服務與我們先前所預測的有很大的不同,由於這些服務所能帶來的影響較小,蘋果未來很可能會將重心重新放回逐漸放緩iPhone業務。」Oppenheimer分析師Andrew Uerkwitz認為,蘋果的新服務為媒體中的一些小問題提供了更好的解決方案,也可能會促使現有的iOS設備用戶更進一步對蘋果生態系進行投資。

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以下為部分華爾街分析師對這次蘋果春季發表會的評價:

高盛(Goldman Sachs)-「中性」評級

蘋果這次所公布的服務與高盛先前所預測的有很大的不同,例如Apple TV+原先預估會在近期推出,但實際上必須等到今年秋天,且並未透露相關價格,遊戲服務Apple Arcade也有相同的問題,唯一可以立即使用的僅有Apple News +。

且蘋果目前並未祭出任何捆綁服務來吸引用戶註冊,雖然這些服務對用戶來說有一定的吸引力,但短期內我們看不出這些新服務對EPS(每股收益)會產生那些實質性影響。去年App Store傭金和TAC(流量獲取成本)收入佔去年蘋果服務業務收入的51%,毛利率更是高達70%,估計未來蘋果服務業收入的主要收入來源仍會是這些管道,並非是這次發表會上亮相的新服務,「我們認為蘋果會在這次的發表會後將重心重新放回放緩的iPhone業務。

Oppenheimer-與大盤持平的評級

蘋果新發表的訂閱服務看似與現行市場上的服務類似,但蘋果稱其在介面、用戶隱私等方面有較良好的表現,家人之間也可以免費共享。總體來說,蘋果的新服務為媒體中的一些小問題提供了更好的解決方案,也可能會促使現有的iOS設備用戶更進一步對蘋果生態系進行投資

摩根士丹利(Morgan Stanley)-「增持」評級,目標價從197美元提升至220美元

蘋果推出全新服務,與摩根士丹利預測蘋果在未來5年內將靠服務來帶動獲利成長的預測相符,但新服務的正式推出時間和定價卻限制了調升股價目標價格的幅度。

關鍵字: 蘋果iPhone華爾街分析師Apple

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