外媒:蘋果若想成功轉型 是時候大幅降低iPhone售價了

▲▼iPhone XR。(圖/達志影像/美聯社)

▲iPhone XR已成為美國最暢銷的iPhone機款。(圖/達志影像/美聯社)

記者王曉敏/綜合外電報導

蘋果周二(30日)盤後公布2019會計年度第三季財報表現亮眼,不僅營收創下歷年同期新高,其每股盈餘及財測均優於華爾街預期,其中服務業務營收更是創下歷來新高。蘋果在電話會議上透露,未來將全力投入服務事業,對此,外媒認為,蘋果若真的想轉型為一家「服務」公司,那更應進一步降低iPhone售價。

彭博報導,蘋果截至6月29日的第三季財報顯示,該公司持續受到智慧型手機市場銷售停滯的衝擊。蘋果Q3總營收較去年同期小增1%至538億美元,不過過去一直是蘋果主要收入來源的iPhone營收卻從去年同期的295億美元大減12%至260億美元,使得iPhone佔蘋果整體營收比重下滑至48%,為2012年第四季以來,首次低於50%。而蘋果對截至9月份的財季的預測差不多也是這樣。這種結果可理解為,蘋果的服務業務及穿戴裝置等產品對蘋果的貢獻度提高,但這同時也顯示出iPhone銷售持續下滑的頹勢。

[廣告]請繼續往下閱讀...

儘管蘋果及其他科技巨頭一樣,大多都實現了營收增長,但蘋果的增長幅度相較之下卻小得多,且就目前來看不太可能有太大的起色。蘋果周二盤後股價上漲的主因,可能是因為蘋果對下一財季的營收展望並不像分析師先前擔心的那麽糟糕。

值得讚許的是,蘋果最新財報顯示,該公司已能從iPhone應用程式、AirPods、Apple Watch中增加收入,這有助於蘋果持續為iPhone以外的產品更新迭代,並推出全新產品。但儘管非iPhone產品及服務業務的銷售在過去9個月來較去年同期增長了126億美元,也無法抵銷iPhone高達191億美元的營收降幅。增長疲軟加上支出攀升,將蘋果的營業利益率拖累至10年來最低點。

▲Apple Music香港月費調漲約台幣50元。(圖/記者洪聖壹攝)

▲據CIRP發布蘋果服務與iPhone用戶關係的最新數據,今年4月至6月間有35%的iPhone用戶註冊了Apple Music。(圖/《ETtoday新聞雲》資料照)

從目前的趨勢來看,蘋果的硬體增長明顯放緩。根據伯恩斯坦研究(Bernstein Research)近期的一項分析,從2015年至今年,蘋果硬體產品業務的複合年均增長率將略呈負數。蘋果強調,全球的iPhone、iPad及Mac電腦的用戶數不斷增加,其中包括蘋果產品的新買家及購買二手設備的人。但若新iPhone的銷售並無明顯變化,那蘋果硬體產品的全球用戶量將很難保持增長。

因次,即便是維持適度的營收增長及保持利潤穩定,蘋果也需要不斷地向iPhone及其他蘋果設備的使用者推出新的產品或更新的附加產品,最重要的是,得說服他們購買。而啟動該策略的其中一種方法,便是大幅降低iPhone的售價,並利用這些產品向消費者推銷蘋果的音樂串流服務Apple Music、雲端服務iCloud、遊戲訂閱服務及Apple Watch等輔助設備。

購買Apple Watch的消費者大多同時也是iPhone用戶,而每當iPhone用戶決定換掉其手中的舊款iPhone時,便是蘋果鼓勵消費者購買更多其產品的機會。這種策略簡單粗暴,但正是蘋果現在所需要的。

無論是公開還是隱密的,蘋果已經試圖在調降iPhone的售價了。根據市場研究機構Consumer Intelligence Research Partners的數據,去年,除了價格超過1000美元的iPhone機款外,價格低於750美元的iPhone XR已成為美國最暢銷的iPhone機款。此外,蘋果也為舊iPhone的使用者推出慷慨的舊換新促銷,同時也在中國大陸提供折扣來應對iPhone在大陸地區的銷售困境,並於部分國家及地區顯著下調iPhone售價。

或許正是蘋果這一系列行動及iPhone XR的推出,讓iPhone免於陷入更糟的境地。從iPhone XR的成功來看,蘋果或許能以更積極降價的手段來適應未來。

▲▼ 蘋果 Apple Watch 4。(圖/達志影像/美聯社)

▲購買Apple Watch的消費者大多同時也是iPhone用戶。(圖/達志影像/美聯社)

與蘋果相比,Google的智慧型手機部門小得多,但據該松的說法,在推出起價不到400美元的Pixel系列智慧型手機後,其Pixel智慧型手機的銷量較同期增長了一倍以上。蘋果仍可以向鐵桿果粉銷售高階版本的iPhone,但降低高階iPhone的更迭頻率,並將重點放在Pixel價位符合大眾市場的iPhone版本上。這麼做的目標不是追求市佔,而是為了讓更多使用者有理由拋棄手中的舊款手機。

值得注意的是,即使大規模削減iPhone售價,蘋果設備的使用人數也不會大幅增加。大部分購買新iPhone的人都是原有的iPhone用戶。用三年前的iPhone機型抵價換購新iPhone的消費者並不會改變蘋果手機的用戶數量。但新款iPhone能讓使用者更容易接受購買額外的蘋果產品、註冊AppleCare保固延長計畫或訂閱蘋果不斷增長的服務等。

蘋果能否成為真正的「服務」公司仍不得而知,畢竟舊有的模式難以打破。蘋果推出的Apple Music音樂串流,及即將推出的影音串流等訂閱服務與蘋果自家設備的聯系過於緊密,因此難以吸引那些非蘋果用戶。蘋果已故聯合創辦人賈伯斯(Steve Jobs)曾說,蘋果願意蠶食自己。若蘋果想要超越硬體公司的範疇,是時候嘗試停止其舊有的硬體業務模式了。

關鍵字: 蘋果iPhone服務

分享給朋友:

※本文版權所有,非經授權,不得轉載。[ETtoday著作權聲明]

推薦閱讀

AMD證實全球裁員千人! Q3財報發布後股價跌逾13%

AMD證實全球裁員千人! Q3財報發布後股價跌逾13%

超微(AMD)在數位匿名網友於線上論壇爆料後確認,該公司決定裁減4%員工,以便將資源投入成長力最高的機會上;而另一些貼文聲稱4%員工將被解僱,估計受影響員工有1000名,AMD第3季財報公告後股價已跌逾13%。

2024-11-13 13:21

中租-KY跌逾4%!力守現增溢價125元 外資連6賣

中租-KY跌逾4%!力守現增溢價125元 外資連6賣

中租-KY(5871)繼昨(12)日以跌停價收盤後,今(13)日續開低盤,一度下挫逾4%,惟股價力守在現增溢價125元,而外資也連六賣,持股比例降至5成以下。

2024-11-13 11:35

銳澤中籤賣掉最多賺4.85萬 掛牌首日蜜月行情漲逾4成

銳澤中籤賣掉最多賺4.85萬 掛牌首日蜜月行情漲逾4成

台積電(2330)設備供應鏈成員之一銳澤實業(7703)今(13)日正式掛牌上櫃,以每股120元掛牌上櫃,早盤以166.5元開出,上漲46.5元,漲幅38.75%,開盤9秒就來到168.5元高價,漲幅逾4成,中籤戶開盤就賣,最多可賺進4.85萬元。

2024-11-13 11:13

黃金存摺6天跌108元 成也川普、敗也川普

黃金存摺6天跌108元 成也川普、敗也川普

低掛出每公克2728元的價位,刷1個月新低,統計自川普確定當選以來,黃金存摺近6個交易日每公克報價已跌逾108元,跌幅超過3.8%,交易員大嘆「成也川普、敗也川普」。

2024-11-13 10:20

稅收超徵估逾4000億 財長:普發6000元確定沒辦法

稅收超徵估逾4000億 財長:普發6000元確定沒辦法

財政部長莊翠雲今(13)日在立法院財委會中指出,初估今年稅收超徵逾4000億元,但沒有到5000億,立委賴士葆詢問是否「再還稅於民?」莊翠雲以「這恐沒有辦法」、「確定沒辦法」回應。

2024-11-13 12:15

三星電子股價探逾4年新低 慘輸對手海力士、輝達

三星電子股價探逾4年新低 慘輸對手海力士、輝達

韓國晶片製造商三星電子(Samsung Electronics)因獲利欠佳和市場競爭加劇,今天股價連續第4個交易日下挫,觸及4年多以來的最低水準。

2024-11-13 11:50

明年手機面板出貨量微跌1.7% 研調估中系廠商占比有望逾70%

明年手機面板出貨量微跌1.7% 研調估中系廠商占比有望逾70%

根據TrendForce最新調查,雖然2024年整體手機市場預估僅小幅成長3%,但二手機與整新機需求增加帶動手機面板市場成長,估計今年出貨量將達到20.66億片,年增6.7%。2025年由於新機需求穩定,手機市場可能回歸供需循環的穩定期,而二手市場需求預計持穩或小幅下降,導致手機面板出貨量年減1.7%,預估為20.32億片。

2024-11-13 14:28

快訊/台股收盤大跌121.54點 台積電跌15元至1035

快訊/台股收盤大跌121.54點 台積電跌15元至1035

台股今(13日)開低走低,加權指數終場大跌121.54點,以22860.23點作收,跌幅0.53%,成交量3809.0億元。

2024-11-13 13:35

桃園觀音工廠飄恐怖橘色酸氣「竟是硝酸外洩」 最重可罰2千萬

桃園觀音工廠飄恐怖橘色酸氣「竟是硝酸外洩」 最重可罰2千萬

針對桃園市觀音區環科園區秀霖環境科技公司今(13)日清晨發生橘色的酸性氣體外洩事件,桃園市環保局會同環境部技術小組稽查後確認,是該公司在硝酸卸收作業時發生外洩,業者指出現場外洩情事已獲控制,但該廠已違反空氣污染防制法,最重時可開罰2000萬元罰鍰。

2024-11-13 13:26

呂政璋上任3天閃辭台灣金聯董座 財長:我不認識這個人

呂政璋上任3天閃辭台灣金聯董座 財長:我不認識這個人

台灣金聯董事長呂政璋上任3天後閃辭引發熱議,財政部長莊翠雲今(13)日被問及周邊單位人事案時公開表示「我不認識這個人」,但也坦言呂政璋突然離職可能對行政團隊造成困擾,莊說:「我們也尊重他的選擇。」

2024-11-13 12:43

讀者迴響