▲根據統計，Z世代收入將超越「千禧世代」。（圖／視覺中國）
記者林妤柔／綜合報導
根據美國銀行最近報告指出，Z世代（定義為1996年至2016年間出生）將是「有史以來最具顛覆性的一代」；到了2031年，Z世代收入將超越「千禧世代」（1981年至1995年出生），由於高齡人口大量轉移財富，將增加Z世代的消費能力。 外媒《CNBC》指出，隨著Z世代崛起，有機會加速或改變消費趨勢，專家也針對此現象，分享該怎麼進行最佳投資。
知名管理諮詢公司麥肯錫在最近podcast中分享，Z世代將如何改變未來的購物習慣，「隨著Z世代人口增長，未來10-15年內將達到那個規模，我們將他們視為現今關鍵影響人物，尤其大大影響千禧世代和X世代（1965年至1980年出生）的購買方向」。
從股價指數看
私人銀行Julius Baer下一代研究負責人Carsten Menke認為，衡量消費者趨勢最直接的方法，其中一個就是觀察股市指數的組成，像標普500能呈現消費者如何消費。 他表示，臉書、亞馬遜、蘋果、Netflix和Google等尖牙股成長如此快速，部分原因在於人們對於雲端、AI服務、影片串流等服務較願意付錢。
投資銀行Piper Sandler於10月發布半年度調查，發現在9,800名美國青少年中，超過一半最喜歡逛的電商網站是亞馬遜，超過4/5的人擁有iPhone，89%的人希望下一款手機拿iPhone。
▲從股價指數可以看出消費者趨勢。（資料照／記者李毓康攝）
技術層面
許多專業投資者警告大型科技公司的股價飆漲，可能跟2000年互聯網泡沫類似，認為只能漲到多少；但盛寶銀行股票策略主管Peter Garnry認為，年輕投資者實際上並不關注這些股票估值，而是從「敘述、故事和主題」來挑選公司，使得這些公司的增長可能還會持續一段時間。
另外，電玩是另一個受益於Z時代消費者購買力的產業，根據美國銀行報告指出，他們占了90%用戶。投資平台eToro分析師Adam Vettese指出，動視暴雪（Activision Blizzard）是該領域相當值得關注的股票，該公司第三季客戶數量年增23%，有長期穩定增長的潛力。
永續發展
永續發展在塑造年輕一代在消費行為中起很大作用，它可能影響某些公司的成長或消亡。其中，肉類就是一個明顯趨勢。
根據Euromonitor報告指出，Z世代是第一批大多數人都堅持限制某種肉類的群體。過去幾年中，越來越多公司靠著植物或從實驗室研發出肉類替代品，像本月初，美國加州食品公司Eat Just的細胞培養雞肉才剛經過新加坡政府批准，成為全球首個准許販售實驗室種植肉類的國家。
人造肉新創公司超越肉類公司（Beyond Meat）製造100%全植物成分的肉類替代品，是唯一一家靠此業務維生的公司，也可以從股市投資。但Menke認為，未來10年內將有更多這類公司上市，而雀巢、達能等食品生產商將需要業務轉型。
事實上，許多公司已經在開發以植物為基礎的品牌，達能甚至設定目標，2025年在全球以植物為基礎的銷售額須達到50億歐元；消費品巨頭聯合利華目標是2027年，全球年銷售額中有10億歐元來自植物性肉類和奶製品替代品。
Menke認為，對這些公司來說，「了解顧客的消費行為變化，以免被趨勢遺忘，可說相當重要」，只要公司提供更多永續解決方案，應該能看到Z世代對其需求的增長。
Menke表示，永續發展不只適用於電動車公司，還適用於Uber和Lyft等公司。根據美國銀行研究，年齡介於18-34歲的人，只有31%考慮明年購買汽車；Euromonitor數據顯示，家庭成員內有15-29歲的人，比其他年齡層擁有更多電動車。
▲未來會有越來越多家人造肉公司。（圖／CFP）
照國家投資
美國銀行報告指出，9/10的Z世代生活在新興市場中，其中印度是 Z世代的重要國家。同時，歐洲65歲以上人口已經超越15歲以下人口，而美國有機會在2022年達到該狀況。
盛寶銀行Peter Garnry表示，雖然很想根據這些人口變化進行投資，但事實沒有那麼簡單，因為全球化使不同國家的市場更加同步，「從定義上看，每個單一股價指數中的大公司都是跨國企業。」
Garnry指出，一些在已開發國家上市的公司將提供進入新興市場的機會，好比Jumia Technologies這間公司總部位於德國柏林，在美國上市，但向非洲提供電商服務。
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