多數iPhone 用戶不給臉書追蹤 廣告商驚慌失措

▲大多數iPhone 用戶，不再給臉書追蹤自己的數據了，廣告商驚慌失措，臉書也緊張起來。（圖／翻攝自9to5mac）

記者吳佳穎／台北報導

今年早些時候公布的 iOS 14.5，允許iPhone 和 iPad 用戶可以輕鬆選擇退出應用程式追蹤足跡和定位，分析公司 Branch 的新數據指出，目前只有 25% 的用戶選擇加入被追蹤，結果引起廣告行業的恐慌。彭博社的一份新報告指出，Facebook 廣告商尤其感受到影響，因為Facebook 不再能夠向廣告商提供某些指標，來了解廣告是否有效。

Facebook 廣告商在上個月已經注意到了這種影響，代表客戶營運 Facebook 廣告活動的媒體買家表示，Facebook 不再能可靠的了解其客戶的銷售額，因此更難確定哪些 Facebook 廣告有效。丟失這些數據，也會影響 Facebook 向潛在新客戶展示企業產品的能力，新定位用戶變得更加困難。

雖然 Facebook 拒絕回應彭博社的報告，但 Branch 的數據顯示，大約 75% 的 iPhone 用戶現在運行 iOS 14.5 或更高版本，應用程式跟蹤的透明度較高，且只有 25% 的用戶在看到提示時，點擊了「允許跟蹤」。

Facebook 表示，正在開發新功能，以彌補由於 App Tracking Transparency 的數據丟失，包括「需要更少數據來衡量廣告成功的新廣告功能」。總之，Facebook還在探索依用戶設備上存儲的數據，投放廣告的方法。

Facebook發言人補充說：「蘋果的政策正在損害企業有效利用其廣告預算的能力，這是蘋果為自身利益而設的限制該」並補充說，Facebook 已試圖通過通知、部落客、網路研討會等為廣告商做好準備，相信個性化廣告和用戶隱私可以共存。