▲廣告市場裡是6、7成預算集中在國際巨頭的平台，但有研究顯示，消費者瀏覽網路的時間6成多花在其他多元的媒體平台上。圖為The Trade Desk 香港總經理顏任廷。（圖／The Trade Desk提供）
記者吳佳穎／台北報導
專為廣告買主提供購買服務的廣告技術公司The Trade Desk (TTD)觀察到，疫情以來，群眾觀看內容管道大量移到網路上；同時依OpenX的調查，消費者上網時間，花在臉書和YouTube(YT)約3成多，花在開放網路(open web)約6成多；但廣告買主的投入卻相反，金額60%%投注在臉書、YT兩平台上，其他平台媒體分食剩下的30%廣告預算。TTD認為，這樣的投資並不合理，如能挹注其它平台，對廣告主來說，效益更高，對內容生產的生態更健康。
The Trade Desk 香港總經理顏任廷表示，當然這臉書和YouTube兩個平台有他們自己的特色和優點，這個價值沒人會否認；但市場還是應該還是要有「合理的比例」，對應到消費者花費的時間。這樣，對台灣本土的媒體、數據業者，會有更大生存空間、更均衡的生態，最終獲益的還是消費者，有更多好的、多元的內容可以看。
TTD是廣告技術的龍頭，對於廣告買主來說並不陌生。TTD把不同媒體內容的流量轉換成好像超市一樣的商品平台，也透過其KOA人工智慧技術，找出最理想的組合，包括數據流量各方面，達到最好的成效，讓廣告主、平台可以採買廣告方案。
「採用傳統方式直接向某一家媒體購買廣告，可能要洽談20~30家，但現在在美國市場已幾乎是程序化的購買，像進超市買商品那樣。基本上，TTD也是一個開放平台，誰都可以把它的數據、流量，放上來。TTD和封閉的FB、YT兩大『圍牆花園』不同。在圍牆外，廣告主比較能看到消費者完整的輪廓和數據。當然，所有數據的應用都要經過用戶同意。」顏任廷說。
▲因為看中台灣市場潛力、科技人才，和對於開放技術的支持，TTD於2019年進入台灣布局。今年7月，TTD推出全新廣告交易平台Solimar。 （圖／The Trade Desk提供）
顏任廷坦言，TTD會來台灣是因為台灣市場非常有潛力 ！人均所得3萬2000美元，且據DMA「台灣數位媒體應用暨行銷協會」今年五月剛發布2020年調查，台灣數位廣告預算市場一年高達新台幣482億元，比香港高、也比不少東南亞國家更高；當中，更有40%是透過程序化購買，就是用軟體、廣告採買軟體，幫廣告主和代理商達成整個流程的自動化，台灣是相當有規模的市場。
他說，雖然這幾年被國際巨頭包括Google、臉書壟斷了媒體的流量，但是還是有相當多，這兩個平台以外的，多元化、優質的媒體，也有很多數據的供應方。比方，在台灣，大家消費會拿統一發票、使用載具，因為可以兌獎，這就形成台灣非常獨特的線下消費數據的來源，這些數據也是一個市場。
很多國家的線下消費數據必須從信用卡公司取得，但在台灣，因為這種特殊的統一發票兌獎，有很多和消費相關的訊息在發票上看到，這些匿名資料可和廣告投放做結合，然後讓廣告主、代理商，更精準地找到一些消費者。
他也說，兩大圍牆花園有他們自己的體系，當廣告主在圍牆花園內進行廣告宣傳時，無法從成效中直接獲得用戶相關數據，但在開放的網路(open internet)有更多機會。另外，Google雖說第三方cookie推延到2023年，之後不再支持，這也形成許多廣告業者的隱憂。
顏任廷解釋，業界傾向透過 Unified ID 2.0 幫助品牌運用第一方數據，來解決「沒有cookie後」，如何兼具隱私及精準廣告投放。Unified ID 2.0 將會基於使用者的同意，針對電子郵件進行加密及雜湊(Hash)，並建立一個通用的識別，該識別會定期更新，確保使用者的隱私。在登入時，使用者可以清楚看到為什麼企業要建立這個識別，並了解相關廣告的運用，也可以自行設定個人數據可以被如何使用或分享，讓使用者對個人數據擁有更高的掌控權。
他說，台灣市場對於 Unified ID 2.0算蠻支持的，也給予業界很大鼓舞！對於消費者來說，只要把「價值交換講清楚」，他們也不是那麼排斥廣告。如此一來，讓廣告主在沒有cookie的情況下，依然可以精準投放，媒體也有繼續的生存空間。面對後cookie時代，TTD於今年7月推出全新廣告交易平台Solimar，幫助行銷人員優化在開放網路平台上的數位廣告操作，靈活運用第一方數據，在保護消費者隱私的同時也能做到精準行銷。
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