IG「抖音化」下場慘! 「毫無參與度」短影音用戶大降13.6%

▲IG。(圖/翻攝自Instagram Reels)

▲近年來IG越來越TikTok化。(圖/翻攝自Instagram Reels)

記者鄭文晴/綜合報導

Instagram(IG)過去已花費數百萬美元更新系統,試圖挑戰短影音平台TikTok,推出Reels新功能,但卻讓不少用戶反感,希望撤回一些改變,而Reels用戶參與度更在過去四週內下降13.6%,顯示出大多數使用者沒有任何參與度。

根據The Verge報導,《華爾街日報》獲得一份Meta內部文件紀錄IG的Reels,與使用者每天在TikTok上花費的1.978億小時相比,IG用戶只花了1760萬小時觀看。而報告內容顯示,Reels用戶參與度在過去四週內下降13.6%,大部分使用者都沒什麼參與度。

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《華爾街日報》指出,IG的一個主要問題是Reels缺乏原創內容,裡面有近三分之一的內容是在其他地方製作的,從TikTok過來的影片已經困擾IG一段時間,因此IG將降低演算推薦非Reels初始內容的排序。為了吸引人們在IG和FB創作,Meta估計在今年年底前花費10億美元作為創作者支出,到目前為止,IG Reels創作者總共收到了1.2億美元。

Meta發言人納拉西姆漢(Devi Narasimhan)表示,該份報告並不是和TikToks相比,且早已過了比照Reels的時間,這不是全球性的,而是反應出當下的觀察,「Reels的總體參與度逐月增加,1.2億美元已經過時且具有誤導性。」

隨著IG越來越像TikTok,也讓不少用戶反感,7月時詹納(Kylie Jenner)和卡戴珊(Kim Kardashian)更轉發要求IG停止做此改變,隨後受到數百萬人的贊同,使IG做出回應並撤回一些更改。另外,不少攝影師和創作者對IG的反感度日益增加,十分不認同Reels的轉型。

《華爾街日報》稱,近年來IG的使用者比例急遽下降,從2019年的70%降到今年夏天的20%。納拉西姆漢反駁,這個數據是不準確的,並不是公司數據,而無論用戶喜歡與否,Meta都將繼續對IG和FB進行TikTok化。

關鍵字: IG抖音MetaTikTokFB

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