IG「抖音化」下場慘！ 「毫無參與度」短影音用戶大降13.6%

▲近年來IG越來越TikTok化。（圖／翻攝自Instagram Reels）

記者鄭文晴／綜合報導

Instagram（IG）過去已花費數百萬美元更新系統，試圖挑戰短影音平台TikTok，推出Reels新功能，但卻讓不少用戶反感，希望撤回一些改變，而Reels用戶參與度更在過去四週內下降13.6%，顯示出大多數使用者沒有任何參與度。

根據The Verge報導，《華爾街日報》獲得一份Meta內部文件紀錄IG的Reels，與使用者每天在TikTok上花費的1.978億小時相比，IG用戶只花了1760萬小時觀看。而報告內容顯示，Reels用戶參與度在過去四週內下降13.6%，大部分使用者都沒什麼參與度。

《華爾街日報》指出，IG的一個主要問題是Reels缺乏原創內容，裡面有近三分之一的內容是在其他地方製作的，從TikTok過來的影片已經困擾IG一段時間，因此IG將降低演算推薦非Reels初始內容的排序。為了吸引人們在IG和FB創作，Meta估計在今年年底前花費10億美元作為創作者支出，到目前為止，IG Reels創作者總共收到了1.2億美元。

Meta發言人納拉西姆漢（Devi Narasimhan）表示，該份報告並不是和TikToks相比，且早已過了比照Reels的時間，這不是全球性的，而是反應出當下的觀察，「Reels的總體參與度逐月增加，1.2億美元已經過時且具有誤導性。」

隨著IG越來越像TikTok，也讓不少用戶反感，7月時詹納（Kylie Jenner）和卡戴珊（Kim Kardashian）更轉發要求IG停止做此改變，隨後受到數百萬人的贊同，使IG做出回應並撤回一些更改。另外，不少攝影師和創作者對IG的反感度日益增加，十分不認同Reels的轉型。

《華爾街日報》稱，近年來IG的使用者比例急遽下降，從2019年的70%降到今年夏天的20％。納拉西姆漢反駁，這個數據是不準確的，並不是公司數據，而無論用戶喜歡與否，Meta都將繼續對IG和FB進行TikTok化。