理財周刊／ 第3方支付 概念股全攻略

文／李中鼎、高志銘、劉怡妤、李彥緯　 攝影／鄭暐琪

曾經大陸淘寶網實施第三方支付業務，創下單日最高900億交易額；台灣電子商務現年產值高達兆元，推動第三方支付商機更將逐步擴散，20檔直接與間接受惠股完全操作攻略解析。

台灣「第三方支付」股價行情剛啟動，網家(8044)、商店街(4965)、歐買尬(3687)在政策開大門前提下，今(2013)年獲利可望逐年成長，產業趨勢走中長多，建議投資人拉回逢低布局。

其次，除了電子商務服務商有實質受惠外，對於衍生而出的商機更是龐大，包括：建制龐大雲端資料系統、運輸物流業者、4Ｇ網通及ＮＦＣ行動支付等等，這些後續衍生商機都值得投資人持續追蹤留意。

「第三方支付」議題炒得沸沸揚揚，從年初至今，金融監督管理委員會(金管會)與電子商務業者，對於第三方支付業務進行攻防，七月底前金管會主委陳裕璋下台，外界都盛傳與第三方支付政策推動不利有絕對關係。

台灣相關第三方概念股聞訊主委換人，個個股價飆翻天，尤其又以網家集團最為剽悍，包括網家、商店街。

中國大陸發展第三方支付業務，從時間推算約有七～八年之久，電子商務服務最為台灣業者羨慕及熟悉的一幕，即為去年十一月十一日，中國俗稱光棍節，這一天大陸電子商務龍頭「阿里巴巴」旗下的支付寶創造一九一億人民幣(逾900億新台幣)商機，年增260％，交易筆數創下歷史新高，全日超過一億筆交易。

大陸網購商機無限

就在此刻，台灣電子商務業者還在苦思如何為第三方業務尋求解套之際，大陸阿里巴巴卻創造了逾900億元交易額，此時詹宏志的商店街卻面臨百元保衛戰，股價創下歷史次低價，最低跌至八十四元。

台灣金融銀行業受政府高度監管與保護，任何有牽扯「金流」及「儲值」等相關議題，金管會都會高度重視與監管。

五月十五日，金管會拋出可能有「洗黑錢」疑慮，硬生生把非金融業者經營第三方支付業務給打回票。並對外表示，只有金融機構才能承做第三方支付。

深入觀察跟台灣有密切貿易往來、擁有第三方支付的國家，尤其以美國及中國大陸為代表，美國有「PayPal」，中國大陸則有「支付寶」，其中支付寶的熟悉度，更是時下年輕人共同話題。

相較於全球第三方支付的產業發展腳步，我國發展此一產業的時程相對落後，美國、中國均已搶得發展先機，其中，美國的PayPal在1998年正式營運，並於2002年對第三方支付業者定義為資金傳輸者，之後PayPal發展服務遍及全球。

台灣第三方支付 急起直追

中國大陸於2010年人民銀行正式發布「非金融機構支付服務管理辦法」，隔一年頒布非金融機構支付業務許可，規範產業之發展方向，對岸最大的第三方支付平台支付寶即拿到首批支付牌照。

台灣相關法規及政策緊箍咒，美名是在防制洗黑錢，但實質卻在扼殺台灣發展第三方支付的產業願景。

鍋蓋掀開 概念股狂奔

觀察電子商務股走勢(第三方支付概念股)，從去年大陸光棍節至今，台灣電子商務因卡在政策因素，相關個股股價走勢，遲遲裹足不前，這波走勢最大關鍵即為金管會主委換人，對於新主委而言，總是希望能有一番新氣象。

電商股逮到這波難得的機遇，配合實質基本面改變，商店街股價，一路從七月初低點，一百二十四元急拉至近期高點二一一元，一個月漲幅逾70％，若從去年低點八十四元算起，股價更是翻漲一倍以上，漲幅超過150％。

「第三方支付」一個台灣人比較陌生的名詞，打破過去的買賣東西交易思維，創新性的創造一個全新的交易模式，簡單的說，買賣雙方在交易的過程中，透過獨立第三方協助，負責向買賣雙方收款及付款。

例如Ａ跟Ｂ買東西，Ａ將錢匯到第三方帳戶，確定入帳後，Ｂ賣家出貨，等Ａ買家收到貨，第三方帳戶才把錢匯給Ｂ賣家。

近期大陸電子商務巨擘「阿里巴巴」將公開ＩＰＯ，此舉可望成為全球最大市值之電子商務企業，阿里巴巴旗下的支付寶，目前穩居中國大陸第三方支付平台龍頭，市占率逾四六％，遠遠拋開第二名的財付通(市占20)。

投資人會好奇的，第三方支付業者，它們是如何創造營利，以美國PayPal為例，簡單的說PayPal電子金流連結了信用卡交易系統以及銀行清算系統，資金可以透過這兩個管道進到PayPal的銀行帳戶，PayPal 最後都會把這筆金額轉換成電子貨幣的形式儲存在你的電子錢包裡。

PayPal會向商店「賣家」收取高於銀行或信用卡轉帳的匯款手續費，PayPal就可以在這個過程中創造利潤。

第三方支付 獲利模式

換句話說，第三方支付業者，對於買賣雙方客戶數、每日瀏覽量、行銷活動及節日促銷活動，都需要高度要求。

從美國及中國大陸經驗觀察，第三方支付平台必須要擁有強而有力的母公司做後盾，也就是說，大者恆大、強者恆強的趨勢非常明顯。

從消費心理學得知，消費者在消費購物過程中，對於熟悉的商店或網路介面，消費者會重複且持續的光顧，這也是為何台灣第三方支付業者會那麼積極的搶占這尚未開發處女地。

從支付寶在光棍節這天，創造逾900億新台幣來看，網路購物市場正逐步崛起，2010年支付寶一天交易額僅二十億人民幣，到了2011年底，達到三十億人民幣，成長率逾50％，隨著電子商務服務擴大及行動裝置普及，今年第一季支付寶日交易額，平均達到六十億人民幣，折合新台幣接近300億元，距離2010年更是激增200％。(文未完)

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