▲兔兔萌騎士超萌登場。（圖／創新新零售集團提供）
記者蕭文康／台北報導
後疫情時代，隨著消費者線下活動復甦，台灣電商產業重新進入紅海，曾以旗下「東京著衣」品牌稱霸台灣服飾電商的創新新零售（3085）因此悄悄啟動轉型計畫，對此，該公司僅透露第一階段會先協助台灣品牌發展IP（智慧財產權），其餘項目預計在今年底公開。
創新新零售集團旗下共有東京著衣（YOCO）、tokichoi、KODZ等知名服飾品牌，深耕台灣市場逾20年，一度穩坐台灣平價服飾電商龍頭寶座，近年隨著產業競爭加劇，集團醞釀改革，在新經營團隊進駐下，今年全力推動轉型，如今已現端倪。據悉，創新新零售正協助台灣在地IP商品化，未來主軸很可能融入社會關懷、環保永續等元素。
被問起轉型計畫，創新新零售發言體系相當低調，僅透露一切都在如期進行中，不過，在挖貝群眾募資平台上已有跡可循。八月初，一款名為「好想兔毆兜麥」的實體公仔提案悄悄在該平台上架，短短一個月不到便獲得2310人贊助，達成率超過2400％，總金額高達480萬元，成績相當亮眼。
據了解，該案便是由創新新零售發起，內容為六款將LINE官方貼圖排行五連霸的原創品牌「好想兔」實體化的商品，對此，創新新零售集團文創事業部經理陳志明坦言，該公司文創相關業務確實已經啟動，基於對台灣在地文創的情感，未來將致力協助台灣品牌進行商品化、智慧財產權（IP）布局、行銷溝通、募資銷售等等，希望藉此幫助台灣文化創意產業站上國際舞台。
首次與「好想兔」合作便開出紅盤，陳志明分析，成功關鍵除了該IP本身的品牌號召力，創新新零售也以豐富的文創經驗全力協助品牌進行商品化，並透過專業的行銷規劃能力進一步擴大商品能見度，實際上是強強聯手的結果。
陳志明說，「透過這次與好想兔的合作，不僅是將插畫帶進商品，更是將台灣的生活態度、文化元素融入其中，也讓消費者能夠更深入地感受到台灣的獨特魅力。」
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