追求健康舒適 「大樸網」建構線上的無印良品

記者周佩虹/整理報導

大樸(DAPU),是中國大陸第一家自主設計、生產,並以B2C 為主要的銷售方式的家居品牌;「大樸網」是由庫巴網創始人王治全二次創業建立,2012年8月28日正式上線,以追求產品安全健康和舒適為經營理念,而在上線8個月後,就獲得鼎暉創投A輪投資數千萬人民幣。

2001年畢業於四川大學新聞系的王治全(左圖/取自網路),曾任職於「夏新電子」擔任新聞發言人,後又接下夏新浙江區銷售總監一職,不到半年時間,便創造該區域手機業務第二、高端手機銷售第一的戰績。

2006年,經過兩年創業模式的摸索,王治全於2008年創立庫巴購物網(原世紀電器網)。2010年10月,為整合供應鏈,與國美電器達成戰略合作,以4800萬元讓出80%股份。2011年庫巴網銷售額達20億,成為中國電子商務行業發展最快的網站之一。

但就在2012年3月6日,王治全主動請辭庫巴網CEO,開始籌劃二次創業。經過150多天的精心準備,2012年8月28日,王治全二次創業的大樸網在當天中午12點準時上線。

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從電商規模競賽者變成品牌製造人,王治全追求的是「從做大變為做好」,他曾在某次受訪時提到:「一些都市人群發現要買到好的產品很難,特別是品質有保障的、質量過硬的產品非常稀缺,這一次創業我們就希望放慢節奏,來做真正讓用戶放心的產品。」

也因此,「大樸網」品牌的內涵就是返璞歸真,不追求外觀的奢華,而是重視產品本身的健康、舒適和安全。「大樸網」對產品安全和舒適理念有著近乎偏執的追求,倡導「無亦所有」,也就是「產品無甲醛、無熒光增白劑、無致癌芳香胺。」

在材料方面,大樸的產品全部採用棉、麻、絲、絨等純天然材料;在生產商環節,大樸專選國際一流加工廠商合作,並採用先進國家(歐洲、美國、日本)的品質標準要求,確保產品親膚且安全;在質檢方面,每件產品都將經過嚴格的檢測才能銷售,並把專業檢測機構的檢測結果附在相關的商品頁面上。

王治全說,自己在生活中很喜歡日本的無印良品(muji),希望大樸網也可以形成這種簡潔、有品質的內涵。他強調,再次創業的目標是做精品,就像莎士比亞所說的,世界豐富多彩才是美,「這一次我就想做點好東西出來。」

關鍵字: 大樸網兩岸電商王治全家居用品

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