追求健康舒適 「大樸網」建構線上的無印良品

記者周佩虹／整理報導

大樸（DAPU），是中國大陸第一家自主設計、生產，並以B2C 為主要的銷售方式的家居品牌；「大樸網」是由庫巴網創始人王治全二次創業建立，2012年8月28日正式上線，以追求產品安全健康和舒適為經營理念，而在上線8個月後，就獲得鼎暉創投A輪投資數千萬人民幣。

2001年畢業於四川大學新聞系的王治全（左圖／取自網路），曾任職於「夏新電子」擔任新聞發言人，後又接下夏新浙江區銷售總監一職，不到半年時間，便創造該區域手機業務第二、高端手機銷售第一的戰績。

2006年，經過兩年創業模式的摸索，王治全於2008年創立庫巴購物網（原世紀電器網）。2010年10月，為整合供應鏈，與國美電器達成戰略合作，以4800萬元讓出80%股份。2011年庫巴網銷售額達20億，成為中國電子商務行業發展最快的網站之一。

但就在2012年3月6日，王治全主動請辭庫巴網CEO，開始籌劃二次創業。經過150多天的精心準備，2012年8月28日，王治全二次創業的大樸網在當天中午12點準時上線。

從電商規模競賽者變成品牌製造人，王治全追求的是「從做大變為做好」，他曾在某次受訪時提到：「一些都市人群發現要買到好的產品很難，特別是品質有保障的、質量過硬的產品非常稀缺，這一次創業我們就希望放慢節奏，來做真正讓用戶放心的產品。」

也因此，「大樸網」品牌的內涵就是返璞歸真，不追求外觀的奢華，而是重視產品本身的健康、舒適和安全。「大樸網」對產品安全和舒適理念有著近乎偏執的追求，倡導「無亦所有」，也就是「產品無甲醛、無熒光增白劑、無致癌芳香胺。」

在材料方面，大樸的產品全部採用棉、麻、絲、絨等純天然材料；在生產商環節，大樸專選國際一流加工廠商合作，並採用先進國家（歐洲、美國、日本）的品質標準要求，確保產品親膚且安全；在質檢方面，每件產品都將經過嚴格的檢測才能銷售，並把專業檢測機構的檢測結果附在相關的商品頁面上。

王治全說，自己在生活中很喜歡日本的無印良品（muji），希望大樸網也可以形成這種簡潔、有品質的內涵。他強調，再次創業的目標是做精品，就像莎士比亞所說的，世界豐富多彩才是美，「這一次我就想做點好東西出來。」