台灣電商市場成境外殖民地 專家:媒體廣告市場更是如此

▲捷運燈箱廣告。(圖/記者劉亮亨攝)

▲台灣電商市場被外商瓜分,媒體廣告市場更是如此。(圖/記者劉亮亨攝)

記者廖婕妤/台北報導

台灣科技業受惠AI市場需求,業績火熱,但傳統產業及媒體業卻苦哈哈,統一集團昨日宣布正式吃下Yahoo台灣電商事業,為台灣在地電商挹注生機,但反觀台灣廣告媒體業卻已成「外資提款機」,學者建議,台灣本土業者面對外資壓境,是挑戰、也是機會,如何善用AI發展新商模是台灣媒體界應該深思的方向。

業界專家指出,電商市場80%全是境外的電商入侵台灣,媒體廣告市場更是如此,台灣一年1500億廣告媒體市場50%成為外商媒體的提款機,年高達750億元。

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傳統媒體中的報紙廣告已經到了底谷,傳統電視廣告也是每年衰退5%,5年後至少減少20~25%的營收,市場將轉至雲端成效廣告、及戶外眼球廣告,業者只有自求多福如何因應,如何運用AI,尋求創新、創意和發展新商模是台灣媒體界應該深思的方向。

文化大學廣告系教授鈕則勳表示,媒體廣告市場確實被外商侵蝕一部分,甚至越來越大,但這對本土業者來說其實是挑戰、也是機會,就會更努力拉高專業跟創意;不過另一方面來說,也可能去蕪存菁,如果沒有真功夫,在這波衝擊就會被淘汰。

鈕則勳指出,本土業者如果要在這波衝擊中生存,一定要特別凸顯市場區隔定位,比如商業雜誌定位清楚,廣告主就可以精確抓準目標受眾,因此強化自己的媒體區隔性定位是重中之重。

關鍵字: 台灣電商媒體業外資壓力AI技術新商模

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