▲Visa 2025 春節消費大調查，日本二新興城市竄升台人旅遊熱門地。（圖／VISA提供）
記者巫彩蓮／台北報導
Visa今（26）日發布2025春節消費洞察，調查顯示，日韓再度蟬連台灣旅客最愛旅遊地，兩地合計消費金額佔據整體跨境消費超過五成；此外，台灣旅客的足跡正從傳統熱門城市擴展至更多新興旅遊地點，如山口、新潟等地，赴日相關消費更以交通場景金額名列前茅。
Visa 台灣總經理黃慧琴指出，電商、外送、遊戲到跨境旅遊在2025春節期間皆強勁成長，交通類支出則是跨境旅遊中最大消費類別，顯示出數位支付持續深化其影響力。
2025年春節期間，電商交易成最大線上消費類別，在排名前十大熱門線上消費通路及平台中，電商相關的簽帳金額佔近四成，顯示電商已成為假期消費不可或缺的一環，讓消費者在家就能輕鬆備齊過年所需。遊戲類別也為春節期間的熱門消費項目，並躍升為日本跨境線上交易第二大消費項目。春節餐飲消費也呈現新趨勢，外送平台簽帳金額名列第三，不論是選擇外賣年夜飯、或是為傳統圍爐餐桌加菜，台灣消費者正以前所未有的數位方式享受節慶美食，共度闔家美好時光。
旅遊方面，Visa 調查顯示，日本與韓國依然穩居台灣旅客最愛的海外旅遊目的地，兩國的信用卡簽帳金額合計占台灣跨境消費超過一半。然而，旅日消費趨勢正發生變化，台灣旅客的足跡已不再侷限於東京、大阪等大城市，而是積極探索更多特色地點。其中，山口縣憑藉壯麗的山海景觀，簽帳金額實現三位數成長，迅速成為最受矚目的新興旅遊熱點；新潟則憑藉優質稻米、新鮮漁獲及清酒文化，闖出名號，簽帳金額年增兩位數，吸引熱愛美食與冬季體驗的旅客。這股旅遊趨勢，展現出台灣旅客對深度旅遊與多元體驗的高度需求。
隨著數位支付普及，台灣旅客在日本的數位消費場景日益多元，從傳統購物擴展至交通、娛樂等領域。在春節期間台灣旅客在日本的十大線上消費場景中，「交通」類支出排名第一，涵蓋交通卡、高鐵票與機票等多種場景。
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