先探投資週刊/主機板三雄奮勇向前衝

【文/王宜弘】

首季財報揭曉,主機板三雄之一的微星大驚奇,EPS一.一五元,不但較去年同期倍增,也較上季大幅成長八五%,遠遠超越市場預期。財報一經公告,微星股價狂飆至四○元以上,寫下十年來新高紀錄,已陸續逢高出脫持股的外資,回頭大買,才五個交易日,買超數量突破萬張。

就在微星公告季報的隔兩天,主機板大廠技嘉也發布季報,EPS一.一六元,略遜於外界預期,股價則處於高檔震盪,並緩步向五○元推升,同樣也是近十年新高。

主板產業大復活

事實上,主機板產業從去年開始就上演大復活戲碼,主要的動能則來自於中國大陸的需求推升。而中國主機板產業歷經十年的洗牌,小廠退出,大者恆大的現象確立,對在全球主機板DIY市場擁有高市占率的台廠最有利,而其中主要的玩家非華碩、技嘉、微星以及華碩旗下的低階主板廠華擎等業者莫屬,小廠的經營環境更形艱困。

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其中,隨著近年網際網路的高度發展,網路遊戲對戰的環境成熟,電競產品在以中國為主的全球市場熱度升高,對高階主板需求的推升有益,也進一步拉抬主板業者的平均銷售單價(ASP)。根據電競專業市調機構Jon Peddie Research的估計,全球電競相關的筆電、桌上型電腦、DIY組裝市場以及周邊硬體的市場規模,在二○一三年約達一七八億美元,今年將成長到一八九.五億美元,到了二○一六年,將突破二百億美元,達二○八億美元;而全球的電競玩家去年為十二.一億人,今年將達十五.五億人。

這和高度成熟、並且因筆電與智慧手持裝置興起,而處於衰退的桌上型電腦產業有著迥然不同的生命力,因此,電競市場儼然成為主機板業者的新藍海,更是兵家必爭之地。技嘉直接破題:儘管電競產業屬於小眾市場,但電競玩家必須仰賴高效能的硬體設備,推升了高階主板的市場需求,尤其電競玩家的口袋深,願意掏錢添購設備的消費傾向,是讓主機板或者周邊業者競相投入的主因之一。

此外,能在追求高階的電競市場打出一片天,意味著這家公司的產品開發能力可以通過挑剔的電競消費者肯定。這對一個品牌的發展有推波助瀾的功效。因此,技嘉不但在嫻熟的主機板DIY市場搶攻電競商機,並且更進一步切入電競筆電市場,今年初成立了全新電競品牌「AORUS」,以高性價比訴求搶攻電競商機。日前市場還傳出了該公司的新款電競筆電X7在美國銷售超乎預期,賣到缺貨。

微星優游電競新藍海

相較於技嘉在電競領域的新生報到,微星儘管在主機板DIY市場較技嘉稍處弱勢,但在電競領域上,卻有著老兵姿態。該公司數年前在小筆電與Ultrabook市場慘遭滑鐵盧之後,就將資源全力轉向具有高毛利、但競爭相對和緩的電競市場。這在當時是一項大膽的嘗試,包括筆電與主板都深耕電競機種。切入早,投入資源集中,每年還舉辦MOA超頻大賽,深化高階品牌印象,這兩年明顯嘗到豐收的果實,去年起,包括筆電與主板業務都轉虧為盈,獲利直線上衝,讓微星在與技嘉的競逐上,有了明顯的優勢。(全文未完)

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