先探／中國視頻強強鼎立新局面

【文／謝易軒】

隨著智慧型手機、平板電腦行動裝置普及率快速上升，加上4G-LTE覆蓋率走向全面性，使用這些載具的時間一拉長就為消費者習慣帶來轉變，也為軟、硬體業者創造新商機。

中國視頻平台逾五○個

其中提供數位內容服務產業是重要的一環，而近幾年中國視頻平台就是行動裝置帶來眼球新革命的最大受惠者，廣告收入逐年攀升，同時也成了騰訊、阿里巴巴、百度等中國電商巨頭兵家必爭之地，入股、結盟動作頻頻，大型電商集團鼎立的新局面儼然成形。

在一三億人口市場的中國，視頻平台早已在過去的ＰＣ時代蓬勃發展，目前中國的視頻平台已逾五○個，但過去未能找尋獲利方程式下，業者多半虧損，不過隨著行動裝置普及，加上內容提升，推升廣告收入提升，情況逐步扭轉。

根據中國研調機構艾瑞網統計，主要受益於巴西世界杯及熱門綜藝（《我是歌手》第二季、《爸爸去哪兒》第二季、《中國好聲音》第三季等）等資源所貢獻的廣告收入所賜，去年中國在線視頻廣告市場規模約達一五二億人民幣，年增率高達五五．一％，而今年更將進一步提升，且看好至二○一八年預計將突破五○○億人民幣大關。

中國視頻種類眾多，以提供的內容分類大致可分為綜合視頻、電視劇、電影、微電影、綜藝、電視台、動漫等七大類。其中綜合視頻提供內容的是綜合性的免費線上影片；簡單地說，就好比台灣消費者最常用的Google旗下的Youtube，是視頻平台流量最大的一塊，中國在綜合視頻平台部分，在二○一二年優酷網與土豆網合併後一直穩居龍頭地位，緊接在後的包括騰訊旗下的騰訊視頻，及搜狐集團旗下的搜狐視頻。

賣廣告等於賣流量

進入電子商務時代後，電商業者除了提供收取特定的利基型服務業務帶來的收入外，最主要的收入來源就是廣告，而廣告的價碼決定於流量的大小，因此在概念上，賣廣告就等於是在賣流量，且透過交叉流量的概念，電商業者提供多元的服務可以達到整體流量提升的效果，因此，看中這個關鍵點，流量最大的綜合視頻儼然就成了各電商巨頭必備的服務。（全文未完）

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