文／先探投資週刊
蘋果、三星獨霸，智慧型手機市場進入贏家全拿的時代，昔日的手機巨擘紛紛倒地，吃不到蘋果、三星大餅的組裝代工業者，也深陷水深火熱之中。
【文／黃盈華】
當鎂光燈焦點已經好一陣子都集中在蘋果、三星這兩位潮流巨星的身上，昔日風光一時的手機品牌大廠，卻只能在暗處獨自療傷。尤其，當蘋果、三星兩家業者聯手吃下全球智慧型手機市場過半的大餅，其他手機廠當然只能在夾縫之中求生存，諾基亞、ＲＩＭ甚至宏達電，股價的暴跌即已說明了一切。
昔日巨人兵敗如山倒
全球手機霸主、市場龍頭，這個稱號足足跟了諾基亞十四年之久，不過，卻在今年第一季正式被南韓三星整碗捧去。三星首季在全球手機市場（含功能型及智慧型手機）以市占率二○．七％，小幅超越諾基亞的一九．八％，而且諾基亞首季的手機銷售量還創下比去年同期衰退二二．七％的難看成績。
諾基亞失速墜落，不僅全球手機市占率由當年最高四成滑落到二成不到，而在兵家必爭的智慧型手機市場，首季市占率更僅有八．二％，遙遙落後三星的二九．一％以及蘋果的二四．二％。至於股價表現更是淒慘，二千年六月一度寫下六五歐元歷史天價，但如今卻只剩一．五歐元不到，已成為名符其實的雞蛋水餃股，市值蒸發幅度更高達九八％。
這一切的關鍵就在於智慧型手機的崛起，徹底改變了市場的生態，諾基亞在高階市場無法跟上蘋果甚至三星的腳步，在中低階市場又被中國的中興、華為蠶食鯨吞；而去年與微軟合作推出的ＷＰ７智慧型手機，卻又雷聲大雨點小，無法挽回頹勢，不僅財報連四季虧損，近來更宣布第五度大舉裁員，人數達一萬人之多。
從各手機品牌廠委外代工的策略來看，蘋果手機組裝訂單幾乎由鴻海包下，三星則未釋出組裝代工訂單，因此，其他組裝代工廠訂單多來自諾基亞、摩托羅拉、索尼行動等客戶，但在這些品牌廠都自身難保的情況下，代工廠當然也無力回天，尤其釋出訂單多屬中低階機種，毛利率亦相對較低。
華寶去年第四季拿下諾基亞ＷＰ７代工大單，營運一度出現轉機，諾基亞占公司營收比重高達八成；不過第二季出貨主力的Lumia 610銷售狀況不如預期，且出貨單價較低，使得第二季營收季減率達一二％，低於外界預期。尤其，搭載微軟ＷＰ８系統的手機第四季將問世，不過現有的ＷＰ７手機卻無法升級到ＷＰ８，勢必大幅衝擊目前ＷＰ７手機銷售，第三季業績難以樂觀看待，今年以來股價最大跌幅已近六成。
手機代工廠股價慘跌
對岸掛牌的手機代工廠似乎也同樣慘烈，尤其，隨著中國民眾消費力道提升，消費習慣轉為選擇知名品牌廠的產品，導致低價白牌手機明顯式微，也影響到手機組裝廠的接單。
其中，富士康雖然隸屬鴻海集團，但因鴻海把蘋果肥單留在母公司，富士康則是主要為諾基亞、摩托羅拉、索尼以及中國手機廠代工，富士康去年下半年轉虧為盈，但卻只是曇花一現，今年四月底更發布獲利預警，表示上半年虧損可能擴大，顯然代工之路受到嚴峻考驗，股價由最高六港元大跌到近期最低二．六二港元。
未來狀況會不會更差？面對最快八月下旬上市、來勢洶洶的蘋果iPhone 5，其他品牌廠恐怕還是只有被壓著打的份，難有招架之力。而未來諾基亞與微軟合作的ＷＰ８手機、摩托羅拉在Google加持後的改造成效等，這些昔日手機巨擘能否力圖振作，都是未來的觀察重點。
本文詳情及圖表請見《先探投資週刊》1682期
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